O Retorno #1: Hitler para Folha de S.Paulo

Hitler, comercial criado para a Folha de S.Paulo em 1987, ganha reedição e volta a ser veiculado nesta semana.

Trata-se de um dos mais clássicos filmes da publicidade brasileira e vencedor do Leão de Ouro no Festival de Cannes do ano seguinte.

Criado por Nizan Guanaes,  com direção de arte de Gabriel Zellmeister e direção de criação de Washington Olivetto, então da agência W/Brasil, o filme foi resgatado pela Africa e volta à TV quase que exatamente igual à versão original. Foi alterada apenas uma pequena parte no final do texto, mas foi mantida a dupla de locutores Ferreira Martins e Mário Lima.

 Confira o filme original, de 1 minuto:

 

Read more »

Cannes 2010 – Parte 5: Vizinhos

A campanha "Vizinhos", vencedora do Leão de Bronze em Press, foi criada pela DM9DDB para a Fedex.

Apoiada no conceito de "Maior transportadora aérea expressa do mundo" a campanha traduz a praticidade e agilidade dos serviços da empresa em imagens que mostram os continentes como vizinhos. Muito criativa, me fez lembrar o ditado "uma imagem vale mais que mil palavras"!

Confira os anúncios:

Ficha Técnica

Redação: Arício Fortes
Direção de arte: Max Geraldo
Direção de criação: Sergio Valente, Rodrigo Almeida, Renata Florio, Moacyr Netto
Artebuyer: Carolina Galastri, Clariana da Costa
Anunciante: Fedex Express
Atendimento: Suzana Poli, Andrea Lang, Carolina Porto
Fotografia: Manolo Moran
Ilustração: João Ferraz e Lucio - Quad Studio
Aprovação: Guilherme Gatti
Data de veiculação: 2010-04-02

Visite o site da agência: http://www.dm9ddb.com.br

Read more »

Cannes 2010 – Parte 4: Música. Entenda do que é feita

Leão de Ouro em Press a campanha da Almap para o lançamento da revista Billboard Brasil, "Música. Entenda do que é feita", explora o conceito de música, segmento da revista.

A campanha apresenta um anúncio sequencial que exibe os rostos de Bono Vox, Amy Winehouse, Eminem e Lady Gaga compostos por minúsculas faces dos artistas e personalidades que fazem parte e influenciam a formação artística de cada um. O rosto do rapper Eminem, por exemplo, é formado por minúsculos ícones de Ice T, Run DMC, LL Cool Jay e Vanilla Ice. Amy Winehouse tem um pouco de Sarah Vaughan, Marvin Gaye, Billie Holiday e Sid Vicious.

Durante 6 meses, os criativos da agência realizaram pesquisas de imagens e a formação musical dos artistas escolhidos. Para montar cada anúncio, foram escolhidas cenas de videoclipes dos cantores e músicos. As cenas selecionadas foram frisadas e repassadas para o photoshop, onde os artistas que formam os rostos foram transformados em imagens mínimas, cada uma de uma cor. Feito isso, um software especial foi desenvolvido para dispôr os ícones da maneira certa para montar os rostos nas páginas.

E todo esse trabalho valeu a pena! Confira os anúncios e seus detalhes:

Ficha Técnica

Anunciante: Billboard
Título: Música. Entenda do que é feita.
Produto: Billboard
Diretor de Criação: Marcello Serpa, Dulcidio Caldeira, Luiz Sanches
Diretor de Arte: Marcos Medeiros, Danilo Boer
Redator: André Kassu
Ilustrador: Marcos Kotlhar
Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra
Atendimento: Felipe Bartholomeu, Camila Figueiredo
Mídia: Paulo Camossa
Aprovação: Antonio Camarotti

Visite o site da agência: http://www.almapbbdo.com.br

Read more »

Cannes 2010 – Parte 3: Trabalhadores

Vencedora do Leão de Prata em Press a campanha “Trabalhadores” foi criada pela Talent para a Sete Léguas da São Paulo Alpargatas.

As botas Sete Léguas, presentes no mercado há 48 anos, são sinônimo de item de segurança, produzidas especialmente para o uso em locais que podem apresentar algum tipo de risco para a saúde, como hospitais, cozinhas industriais, postos de gasolina, na agroindústria, entre outros. A partir deste conceito a campanha ilustra, de forma criativa, alguns personagens em situações que representam riscos específicos pra cada um. Porém com a bota nada lhes acontece!


Simples e criativa, veja a campanha:

Ficha Técnica

Redação: Antonio Nogueira
Direção de arte: Fábio Rodrigues
Direção de criação: João Livi/ Leo Macias/ Philippe Degen
Artbuyer: Mario Coelho
Anunciante: Alpargatas
Produto: Botas Sete Léguas
Atendimento: Rogério Dezembro/ Gabriela Aun
Fotografia: Gustavo Lacerda
Aprovação: Eduardo Sabanai
Data de veiculação: 2010-04-02

Visite o site da agência: http://www.talent.com.br

Read more »

Cannes 2010 – Parte 2: Até onde vai sua criatividade

Na categoria Press o Brasil trouxe 10 Lions, entre eles “Até onde vai sua criatividade” da Almap para a Escola Panamericana de Arte e Design.

A força da campanha está em sua simplicidade, que através do conceito "Até onde vai a sua criatividade?", estimula as pessoas a encararem o desafio de criar desenhos ou o que mais sua imaginação mandasse, a partir de traços, círculos ou cruzes, conforme alguns desenhos propositalmente deixados como incentivo. A ação, composta por várias peças, explorou além das mídias convencionais, lugares inusitados como a porta de banheiros, guardanapos e bandejas em bares, camisetas, painéis na própria Panamericana e fachadas nas ruas.

Veja a seguir a criatividade da campanha e mídias utilizadas:

 

 

Ficha técnica:

Título: Até onde vai sua criatividade?
Redação: André Godoi
Direção de arte: André Gola
Direção de criação: Dulcidio Caldeira, Luiz Sanches
Produção gráfica: José Roberto Bezerra
Anunciante: Panamericana Escola de Arte e Design
Produto: Panamericana Escola de Arte e Design
Mídia: Fernando Vida
Atendimento: Martha Almeida, Isabela Filippi
Aprovação: Enrique Lipszyc
País: Brasil
Data de veiculação: 2009-04-01

Visite o site da agência: http://www.almapbbdo.com.br

Read more »

Cannes 2010 – Parte 1: Xixi no banho

O Festival de Cannes 2010 terminou em 26 de junho com 58 Leões conquistados para o Brasil e a Almap eleita Agência do Ano. Por isso resolvi dedicar alguns posts para comentar campanhas premiadas e celebrar essa conquista da publicidade brasileira.

A primeira campanha que vou falar é "Xixi no Banho" da F/Nazca para a Fundação SOS Mata Atlântica, premiada com três Leões. Lançada em 2009, a campanha tem como objetivo despertar o interesse pela preservação do meio ambiente. De maneira bem-humorada a ação informa ao público que é possível alcançar uma economia de até 4.380 mil litros de água por ano. Como? Incentivando as pessoas a fazerem xixi no banho! O case alcançou repercussão internacional, sendo citado por diversos veículos no mundo inteiro.

Veja a seguir uma montagem muito legal sobre a campanha e sua repercussão:

Ficha técnica:

Direção - Fernando Sanches
Produção - Prodigo Films
Direção de Arte - Vanessa Lobo e Felipe Jornada
Animação 2d (personagens) - Bianca Beneduci e Massao Assaga
Composição - Massao Assaga e Fernando Sanches
3d - Felipe Jornada e Alexandre Jum
Assistente de direção e finalização - Juliana Cabral
Concepts dos Personagens - Bianca Beneduci
Concepts dos Banheiros - Felipe Jornada, Vanessa Lobo, Rodrigo Leão e Joy Passarelli.
Montagem - Fernando Sanches e Alexandre Boechat
Coordenação de Pós Produção - Ale Coes e Ciça Piazza
Assistentes de finalização - Leandro e Paulão
Atendimento - Renata Corrêa e Doralice Sander
Produção executiva - Francesco Civita
Agência - F/Nazca S&S
Direção de criação - Fábio Fernandes e Eduardo Lima
Criação - Eduardo Lima e João Linneu
RTV - Regiani Pettinelli
Produtora de Som - Tesis
Produtor de Som - Silvio Piesco
Cliente - Fundação SOS Mata Atlântica

Visite o site da agência: http://www.fnazca.com.br/

Read more »