Parafraseando um jogador de futebol, dou início a mais um assunto aqui no blog: Clássicos. Não apenas clássicos da propaganda, mas marcas clássicas, slogans clássicos, produtos clássicos, posicionamentos clássicos e tudo mais que tiver de clássico no infinito mundo das relações entre produto x consumidor.
Para abrir a série um Clássico com "C" maiúsculo: Brastemp. Ela é um clássico da propaganda, do slogan, de produto, etc. E para atestar isso a empresa acaba de lançar uma linha retrô. A pedido de quem? Dos consumidores, a maior prova de que uma marca deixa de ser simplesmente uma nomenclatura de produto, para se tornar um ícone.
A inspiração para a criação dessa família partiu dos compradores de um frigobar colocado no mercado em 2007. Os consumidores sugeriram que a tendência fosse incorporada por outros itens.
O estilo vintage marca a linha que traz elementos do passado como o esquimó (um clássico, lembro dele na geladeira e no fogão da casa dos meus avós), mas com tecnologia avançada. Os produtos serão vendidos em lojas selecionadas e terão comunicação 360º, segundo a DM9DDB, agência responsável pelo lançamento.
"As cores estão associadas à irreverência e ao bom humor", conta Mário Fioretti, gerente geral de design e inovação da empresa. Mais para a frente, segundo a resposta do consumidor, essa cartela de tons pode ser maior.
Como a linha é especial, o tratamento no ponto de venda também será diferenciado, mas a companhia faz sigilo sobre a estratégia de comunicação, salientando apenas que ela será 360º, com investimentos em TV, mídia impressa e meios digitais, fora as ações em lojas ou espaços exclusivos. Para o anúncio da família de produtos, por exemplo, foi montado um evento em uma concessionária do Mini Cooper, em São Paulo.
Mas enquanto a agência prepara o lançamento dos produtos, vamos relembrar um outro clássico da Brastemp: a série de propagandas criadas pela Talent, no início dos anos 90, com interpretação da dupla de atores Wandi Doratiotto e Arthur Khol, entre outros.
Graças a campanha intitulada "Não tem comparação", a Talent conquistou os mais importantes prêmios da propaganda brasileira: Grand-Prix do Profissionais do Ano e do Prêmio Colunistas, e ainda três dos seis diplomas de ouro conferidos pelo júri do Anuário do Clube de Criação de São Paulo.
Uma campanha muito bem humorada, com um slogan que tornou-se bordão popular ainda hoje em evidência, e garantiu na época da veiculação a maior lembrança de mídia espontânea com 92% de "awareness" na sua categoria e reverteu a escalada da concorrência que através de preço baixo e (ou) modelos com design moderno ameaçava a liderança da marca Brastemp.
O grande mote da campanha é que não era preciso justificar a aquisição de uma Brastemp, afinal ela não tinha comparação. Uma sacada fantástica que remetia o consumidor para uma preferência, sem que se precisasse explicar ou enumerar razões de compra ou enfatizar qualidades.
Tudo era muito simples -- carcterística em comum de tudo que é clássico --, basicamente um sofá onde os personagens se revezam sentados de frente para a câmera falando diretamente com o consumidor.
Relembre!
Sugestão de outros clássicos? Deixe seu comentário!
Para conseguir chamar a atenção das pessoas, a Alzheimer Society of BC instalou, no centro de Vancouver, um painel de 30 metros contendo 1.000 post-its colados formando a palavra "Remember".
Segundo resultados de uma pesquisa sobre Alzheimer, há pouca consciência pública sobre os sinais de alerta e fatores de risco associados à doença. Além disso, mais de 70 mil famílias sofrem com o problema em Vancouver.
Cada um dos post-its contém um lembrete incentivando o público a ajudar e, a ideia, é que a medida que as pessoas destaquem os post-its a palavra vá sumindo, em referência a memória das pessoas que sofrem com a doença.
Um estudo realizado em 2010 para a Coca Cola foi transformado em um filme pela Santo, da Argentina.
Com uma boa dose de emoção, o resultado é empolgante!
Confira o filme e abaixo o texto utilizado:
"Para cada tanque que fabricam no mundo, fabricam 131 mil ursos de pelúcia.
Para cada bolsa de valores que despenca, há 10 versões de “What a Wonderful World”.
Para cada corrupto, há 8 mil doadores de sangue.
Para cada muro que existe, há 200 mil tapetes de bem-vindo.
Enquanto um cientista projeta uma nova arma, 1 milhão de mães estão fazendo bolos de chocolate.
No mundo imprimem mais dinheiro de Monopoly do que dólares.
Há mais vídeos divertidos na internet do que más notícias em todo mundo.
Amor tem mais resultados no Google do que medo.
Para cada pessimista, há 100 casais buscando um filho.
Para cada arma que vendem no mundo, 20 mil pessoas compartilham uma coca-cola.
Existem razões para acreditar em um mundo melhor."
Com criação da Saatchi & Saatchi de Tel Aviv, Israel, este anúncio "simples" tem o objetivo de reforçar o conceito da empresa Shikun & Binui, cujo principal trabalho é fazer uso das tecnologias avançadas de energia solar, diminuindo o consumo de energia proveniente de fontes não renováveis e poluentes.
Escrevi "simples" desta maneira porque o anúncio realmente é simplório, com um layout sem aquelas imagens super produzidas que estamos acostumados, porém ao coloca-lo contra a luz do sol é possível ver as cores, antes inexistentes!
Para promover o curso de radiodifusão de uma faculdade na Indonésia, a agência Existcomm criou uma ação de guerrilha divertida: transformou canudos em microfones!
Tudo muito simples e criativo, bastou uma espuminha com a tarja falando sobre o curso e os canudos ganharam a atenção de todos. Confira:
Para promover o novo carro conversível da Renault, o Wind Roadster, a agência inglesa Publicis lançou uma campanha divertida chamada "12 Seconds Strip".
Destacando o diferencial do automóvel que possui a abertura e fechamento da capota de forma automatizada em apenas 12 segundos (o mais rápido de sua categoria), a campanha desafia os consumidores a enviarem um vídeo em que façam um striptease, em 12 segundos, trocando suas roupas de inverno por roupas de verão de forma criativa.
O autor do vídeo mais engraçado ganharia o automóvel. Confira abaixo o vídeo do ganhador, é hilário:
Boas propagandas são aquelas que fazem o leitor entender, sem espaço para dúvidas, a mensagem que o anunciante quer transmitir.
Agora deem uma olhada no outdoor abaixo:
1) É objetivo: o consumidor olha e entende exatamente a mensagem;
2) É simples: são poucos elementos, o que contribui para a evidência da mensagem;
3) É criativo: o simples fato de colocarem um relógio no meio do outdoor, atrai a atenção das pessoas e cria um efeito inusitado fazendo com que o painel esteja "diferente" toda vez que o leitor olhar para ele.
A criação é da agência Bernstein-Rein, dos EUA. E além deste outdoor, eles promoveram uma ação de guerrilha com adesivos em carros estacionados em casas noturnas e pequenos cartões nas mesas de clubes e bares. Confira:
Para transmitir o conceito de sustentabilidade, a Honda foi além do verde: usou flores para mostrar a preocupação da empresa em produzir veículos que não agridam o meio ambiente.
Com criação da DM9, os anúncios trazem um Honda Fit e a moto CG 150 Titan Mix formados a partir de flores num jardim. A produção contou com o trabalho da florista Maria Haller e foi realizada em seis dias.
Confira as peças e aproveitando o clima de natureza, cores, sustentabilidade... um bom 2011 para todos!
13:03
Amanda Belmonte
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