Guerrilha #3: Pra bem longe

Criação da Santa Clara para a Neosaldina, oferece às pessoas balões com um cartão pendurado para que elas escrevam o que as deixam com dor de cabeça e, em seguida, os soltem pelo ar.

Os balões utilizados são biodegradáveis, feitos com látex da seiva da seringueira, e já foram distribuídos em: maio no Rio Grande do Sul e em setembro no Rio de Janeiro, ficará em São Paulo até o fim deste mês em diversos pontos de grande circulação de pessoas distribuídos pela cidade, incluindo postos de venda do medicamento, e em novembro, será a vez de Salvador e Belo Horizonte (MG).

A ação de guerrilha faz parte da campanha "Pra bem longe", que conta também com um filme já veiculado em Tv e hotsite, no qual também é possível escrever e soltar o balão, só que "virtualmente".

Confira o filme da campanha:

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Anúncios de Oportunidade #4: Top of Mind

Com a divulgação dos resultados da pesquisa Top of  Mind 2010, já é tradição aparecerem os anúncios de oportunidade das marcas vencedoras.

Este aqui é da Arno, com criação da Publicis: "Estamos orgulhosos. Todos os dias milhões de novas informações entram na cabeça do consumidor. E, mesmo assim, a gente continua lá. Arno. Top of Mind na categoria Aspirador de Pó pelo 5º ano consecutivo."

O diferencial é que a peça é em formato de sacola e com a Folha de São Paulo dentro. Um recorte para visualizar o nome do jornal, completa o sentido da redação.

Confira a peça:

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Anúncios de Oportunidade #3: Polvo Paul

Desta vez, o gancho para um anúncio de oportunidade foi a morte do polvo Paul - famoso pelas "previsões" durante a Copa do Mundo de 2010.

Com criação da Quê Comunicação, o anúncio foi criado para a Fundação OndAzul, uma ONG com ênfase na preservação de praias, ambientes aquáticos e ecossistemas associados.

A peça faz o seguinte questionamento: "O polvo mais famoso do mundo morreu. E aí? Vamos pensar nos outros?" Confira:

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Propagandas divertidas #4: McDonalds

Criado pela DDB do Egito para o McDonalds, este filme transmite algo como "Faço qualquer coisa por você, mas...". E para fechar o conceito, a trilha sonora utilizada foi "I'll do anything for love" de Meat Loaf.

Não vou contar o que acontece, porque é hilário e vale a pena conferir:

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Guerrilha #2: Delivery.com

Para divulgar a delivery.com, empresa americana especializada no serviço de entrega, a agência Interference Inc., criou uma ação de guerrilha pelas ruas de Nova York.

Um entregador equilibrista, com dezenas de caixas, pacotes e sacolas, chamava a atenção de todos por onde passava e, enquanto isso, um outro ia entregando os cartões da empresa com informações sobre o serviço.

Além de criativo foi hilário, confira:

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Propaganda com Emoção #1: Seguro Itaú Vida

Em propaganda os argumentos utilizados podem ser divididos em caminhos como: diversão, emoção, paródia, inteligência, comparação, etc...

Já abordei aqui exemplos de propagandas com alguns destes argumentos, e agora vou iniciar a categoria de propagandas com emoção.

No primeiro post desta categoria apresento a campanha criada pela DM9 para o Seguro Itaú Vida: são impressos que retratam, com bastante emoção, fatos da nossa vida que não podemos evitar, mas que com o Seguro Itaú Vida é possível passar por tudo com muito mais tranqüilidade.

Confira as peças e identifique-se:

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Propagandas divertidas #3: E se a Merge Simpson usasse Dove?

Com criação da Ogilvy & Mather Chicago, esta campanha da Dove já é meio antiga, mas não deixa de ser engraçada.

Utilizando personangens como a Merge Simpson ou a Velma de Scooby Doo, os anúncios indicam o Dove ideal para cada tipo de cabelo e o resultado.

Confira o visual de algumas personagens após "usarem" Dove:

Para Velma, brilho e um novo movimento!

Para Jane, volume!

Para Marge, liso e sem frizz!

E para Vilma, movimento natural!

Detalhe: o texto ainda utiliza falas e situações do universo de cada personagem. Muito bom!

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Cases inovadores #12: Máquina do Riso Trident

Com criação da Espalhe, a Trident inova mais uma vez em suas ações: agora com a "Máquina do Riso".

Instalada na Universidade Anhembi Morumbi, na Vila Olímpia, a máquina imita um caixa eletrônico, porém no lugar do cartão o código de barras de um Trident deve ser passado pela leitura ótica. Na tela, surgirão situações chatas do dia-a-dia, como o fim de um namoro, uma demissão, um dia de chuva, entre outras. Ao escolher uma delas, a pessoa receberá uma "mensagem engraçada" e um extrato que dará direito a uma camiseta ou uma embalagem de Trident.

Com uma micro câmera acoplada, a reação de todos que participarem da ação ficará registrada.

A máquina circulará também pela av. Paulista, lojas de conveniência e ruas movimentadas. Para acompanhar basta seguir o perfil @trident_brasil e a página no Facebook.

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Creative actions #16: Realidade diminuída

Criação da Artplan para a Toyota conta com a tecnologia inédita da "realidade diminuída".

Trata-se, na verdade, do mesmo recurso utilizado na realidade aumentada, porém o preço do carro que aparece na tela do computador é menor do que o do anúncio.

Muito criativo, confira o vídeo com a simulação: 

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Guerrilha #1: Nike

Marketing de guerrilha é uma estratégia para divulgar uma marca ou serviço de maneira totalmente fora do convencional. O impacto é certo e vale tanto para o lado positivo quanto negativo. Portanto estratégias de guerrilha precisam ser muito bem planejadas, qualquer falha pode ser literalmente fatal.

Entre as diversas ações de guerrilha protagonizadas pela Nike, separei uma realizada nas ruas de Praga para o Dia Internacional Sem Carro.

Foram colocadas placas, em frente a roda dos carros, com a foto de um tênis e, na janela destes carros, um aviso como se fosse uma advertência da polícia.

É hilário, confira o vídeo:

Para ver outras ações de guerrilha postadas aqui, clique.

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Topper e Futsal pela Talent

A Talent desenvolveu para a Topper uma campanha apoiada em uma "história verídica": a Seleção Brasileira de Futsal nunca perdeu um jogo vestindo Topper – a marca é patrocinadora oficial da Confederação Brasileira de Futsal desde 2008.

Sob o mote "Coração manda" e com uma inspiração assim, o resultado só poderia ser empolgante! Confira o filme abaixo:

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Brasil é 1° lugar em crescimento da publicidade

Enfim um bom 1° lugar!

Segundo dados da Nielsen, o Brasil foi o país do mundo que registrou a maior alta nos gastos com publicidade no primeiro semestre deste ano: 50,2%.

 A América Latina foi a região em que a publicidade mais cresceu no período (44,5%).

O crescimento se deve ao "boom" dos países emergentes e à volta dos investimentos na publicidade de automóveis, bens de consumo duráveis e não duráveis, serviços financeiros e de telecomunicações.

Confira o ranking de investimentos por continente:

Fonte: folha.com

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Cases inovadores #11: Vai de táxi ou de test drive?

A Almap criou para a Volkswagen uma ação inusitada para promover entre o público, o sedan Voyage.

Apoiada no conceito "Quem dirige o Voyage não quer saber de outro Sedan", a ação consiste em um test drive surpresa pelas ruas de São Paulo: os participantes são escolhidos ao acaso quando estão procurando um táxi. Se a pessoa aceitar e concordar com os termos de responsabilidade e uso de imagem, poderá ir conduzindo um Voyage novinho até seu destino!

Intitulada "Best Drive Express", o motorista é convidado a experimentar e investigar o carro durante o percurso. As viagens são gravadas e publicadas diariamente no hotsite preparado para a ação.

Mais uma vez a Volkswagen inova na comunicação com o público, promovendo ações que impactam e aproximam as pessoas dos seus produtos. Confira aqui uma outra ação inovadora realizada pela montadora.

Veja um vídeo com imagens do test drive e o filme da campanha que está sendo veiculado em TV:

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Creative actions #15: 1000 fãs no Fiat 500

Calma! Não são 1000 fãs dentro de um carro!

No Salão do Automóvel de Paris a Fiat arrumou uma forma criativa de colocar 1000 fãs num Fiat 500: foram estampadas 1000 fotos de fãs do Facebook no lugar da pintura do carro.

Confira algumas fotos da ação:

Algumas outras ações desse tipo já foram feitas, porém para terem suas fotos estampadas, as pessoas tinham que pagar uma quantia pré-determinada.

Esse é o caso da ação abaixo, realizada em 2008 pelo Corinthians:

E do site The Million Dollar Homepage que "vendia pixels" com o intuito de arrecadar dinheiro para a formação universitária do seu idealizador:

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Creative actions #14: Underline só atrapalha!

Com criação da Babel para o R7, a campanha "O underline só atrapalha sua vida?" aborda de forma muito criativa (e cômica!) o problema da falta de logins disponíveis ao criar um e-mail gratuito.

A campanha promove o e-mail do R7, cujo principal diferencial é a disponibilidade de logins.

Assistam ao filme, tenho certeza que muitos vão se "identificar" com a situação, afinal quem nunca foi obrigado a colocar um underline no e-mail porque o(s) login(s) não está(o) disponível(is)?!

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