quinta-feira, 16 de dezembro de 2010

Inspiração: Entrevista com Pedro Pletistch

Depois de muito (muuuuuito) tempo sem postar nada, graças a correria do dia a dia, quero dedicar esse post para publicar uma entrevista com Pedro Pletistch, publicitário, diretor de arte e professor na Miami Ad School - ESPM.

Tive o privilégio de fazer um curso com ele na Miami e é simplesmente fantástico, indico para todos que querem ter conteúdo para trabalhar nessa área e fazer, realmente, propaganda com qualidade.

Esta entrevista foi concedida ao blog Mídias MS, confira:

Mídias MS: Como foi seu início na publicidade?

Pedro Pletitsch: Eu comecei de um jeito bem diferente. Estava na faculdade de propaganda, na ESPM, mas eu não tinha muita idéia do que realmente ia fazer. Achava legal criação, mas não sabia direito o que era um diretor de arte, um designer. Eu tinha um professor, que inclusive já é falecido, o Otávio Roth. Ele era muito pirado, pedia coisas como embalagem para melancia, etc. E eu adorava, viajava nas loucuras dele, e um dia ele me convidou para trabalhar em um estúdio que tinha. Neste estúdio a gente chegou a fazer mais de 100 capas de livros por mês. Fazíamos stands de exposição, displays diferentes, e tivemos clientes importantes como a Folha de São Paulo, Incepa, Lacta. Mas a gente não ganhava muita grana. Aí, o diretor de criação geral da MacCann ficou sabendo dos trabalhos diferentes que fazíamos, e nos convidou para fazer o mesmo trabalho dentro da agência, e foi aí que realmente tive contato com uma agência de publicidade.
O que fazíamos na MacCann era muito pirado para os clientes. A gente estava muito “arte” e pouco “comércio”. Os clientes não absorviam aquilo. E por outro lado, fui recebendo Jobs de propaganda e comecei a desenvolver, comecei a gostar e a fazer propaganda. E o dinheiro era muito bom... A gente ganhava quatro vezes mais. Eu tinha 26 anos e ganhava um salário excelente para quem tinha 26 anos, então juntando uma grana legal, com um trabalho que dava muita tesão, aí começou tudo.

Mídias MS: Você fala de criatividade. Alguns acham que criatividade é um talento nato. Mas a gente pode desenvolver técnicas que melhoram nossa criatividade? Aprender a ser criativo?

Pedro Pletitsch: O que eu já vi em várias pesquisas, em trabalhos na Europa que tratam deste tema, dá para estabelecer um padrão não exato, mas um padrão mais ou menos assim: você precisa nascer com um certo talento. Não dá pra você vir para a propaganda com talento zero. O que é louco nesta história, e eu demorei anos para entender, é que o talento que você tem não altera praticamente nada durante sua vida.
São 3 pilares que tem a ver com nossa profissão. O talento, a técnica e o esforço. O talento varia muito pouco. Eu falo pros meus alunos na Miami não se preocuparem com isso, porque você vai nascer e vai morrer com o seu talento, e só vai descobrir o tamanho dele quando tiver uns 50 anos. Então porque se preocupar com ele agora? Os outros dois pilares são os mais decisivos, que é a técnica, ou seja, a escola que você vai estudar, o curso que vai fazer, se vai se aperfeiçoar na história da arte ou não, a quantidade de informações ligada à nossa categoria, ao nosso trabalho que você vai absorver. Isso vai te trazer técnica melhor do que os seus concorrentes. Vai te diferenciar. Você vai absorver muita informação e esta informação vai te tornar muito melhor.

E o terceiro pilar, que é o mais decisivo de todos, é o esforço. O esforço muda tudo, a gente tá cansado de ver pessoas muito talentosas que não dão certo, porque são preguiçosas. E pessoas que dão mais certo são as que tem um talento médio mas são esforçadas, focadas. Elas se desenvolvem, elas vão atrás das informações, estão interadas, ralando o tempo todo. Essas pessoas vão longe. Os grandes publicitários, com raras exceções, são os caras que não tem um grande talento, mas são mais esforçados e mais focados do que a maioria.

Mídias MS: O que te motivou a dar cursos sobre criação?

Pedro Pletitsch: Pela experiência com a Miami Ad School. Recebemos muito aluno de fora. Na verdade uns 70% dos nossos alunos não são de São Paulo, e notamos uma grande distância nos mercados, infelizmente. O nosso sonho dourado é que a gente vire os Estados Unidos daqui uns 10 anos, onde tem oito, nove, dez mercados totalmente iguais. Você pode trabalhar em Nova York, Miami, Boston, Filadélfia e ir para o topo da categoria, pode ser um dos melhores publicitários do país. Já no Brasil você vai acontecer em São Paulo, Rio, Curitiba e um pouquinho em Porto Alegre. A grana está em São Paulo, o cliente está em São Paulo, as produtoras estão em São Paulo. A gente percebe essa distância quando os alunos chegam de fora.

Então começamos a discutir isso, e chegamos à conclusão de que alguém teria que levar este conhecimento para o resto do Brasil. Essa pessoa teria que ser um bom profissional, com relevância para o aluno ouvir, e gostar de dar aula. Tem profissionais excelentes que odeiam dar aula. Então, juntando algumas pessoas dessas que se propõem a levar este conhecimento para fora de São Paulo, pareceu-nos uma idéia interessante. Para nossa surpresa está dando super certo.
Se eu quisesse, eu teria curso programado até 2012. Mas eu não posso, tenho meu trabalho, minha família. A demanda é grande, muita gente ouviu falar e entra em contato. Eu tenho que ficar freando, me controlando pra não ficar todo final de semana fora de casa.

Mídias MS: A forma de fazer propaganda está mudando muito agora com as redes sociais e internet. O que o profissional de criação precisa fazer para atender esta nova demanda?

Pedro Pletitsch: Especificamente para criação não muda tanto, ou muda muito menos do que para o resto da cadeia. Para os veículos muda complemente, porque muitas coisas vão desaparecer, outras vão entrar no lugar. Para os mídias é um problema muito maior, ele tem que usar outro raciocínio para divulgar, atingir as pessoas. Pra nós a diferença eu chutaria que é 20%, porque vamos continuar fazendo a mesma coisa, que é conteúdo, não é forma. O que acontece? Quando não existia televisão, existia um questionamento mais ou menos parecido, a grosso modo. As coisas novas são tão novas e tão diferentes, que é difícil alguém dizer o que vai acontecer. São percepções, apenas, mas eu acho que tem um pouco a ver com o passado. Então, as pessoas que faziam rádio ficaram apavoradas quando surgiu a televisão. Era tão novo e tão surpreendente na época quanto é de certa forma a internet. Só que continua a mesma coisa. O que era conteúdo bom no rádio, se tornou conteúdo bom na televisão. Então o que é conteúdo bom hoje na televisão, vai ser conteúdo bom na internet, no twitter, em todas as mídias. Tanto que as grandes campanhas que fazem mais sucesso na internet, são campanhas para todas as mídias. Elas funcionam na internet, na televisão, nas redes sociais, na mídia impressa, e por aí vai.

O conteúdo é muito parecido, e na minha humilde opinião, é assim porque as nossas emoções humanas são as mesmas, ou seja, a tua vontade de tomar sorvete continua vontade de tomar sorvete no calor através da internet, do twitter, do rádio. Não vai mudar a vontade, nem o sorvete ou o calor. Vai mudar o meio, só. As nossas relação com os produtos elas serão eternamente as mesmas, a gente vai continuar tomando sorvete no verão, fazendo fundae no inverno, querendo casar, namorar, encontrar a pessoa certa. As emoções não mudam nunca, o jeito que vai chegar é que vai mudar. O conteúdo é o mesmo.

Mídias MS: Como você vê hoje a integração dos departamentos de uma agência? Como está funcionando na prática?

Pedro Pletitsch: Isso faz diferença com a internet, pois ela trouxe uma oportunidade de integração real. Antigamente a gente não tinha essa mesma velocidade. O mídia podia ficar na sala dele fazendo o plano de mídia, eu podia ficar na minha salinha fazendo o filme, e o atendimento na salinha dele, esperando pra levar as duas coisas ao cliente. Hoje em dia não funciona mais isso. É tudo muito rápido, é tudo pra ontem. Temos que estar todos na mesma sala, conversando junto, porque a minha mensagem tem que ir rápido para o lugar certo, o atendimento tem que estar inserido neste contexto e o planejamento tem que coordenar tudo isso. Todo mundo tem que falar a mesma língua.

Isso é benéfico, pois eu estou aprendendo muito com o mídia, o mídia está aprendendo comigo, o atendimento e planejamento estão aprendendo um com o outro. Então todo mundo chega no cliente muito mais bem armado. O que não quer dizer que se faz coisas melhores ou piores, tem outras contingências. Mas está todo mundo mais maduro. Acho que o mercado de certa forma, amadureceu. Isso tem um preço, ficou mais chato, mas é o preço que você tem que pagar. É o preço de quando você cresce. Quando você é criança ou jovem é tudo mais legal. Ficar adulto tem um preço, apesar de algumas vantagens, mas você tem que ficar adulto. Eu acho que a nossa categoria está passando por este processo. Está amadurecendo.


Pedro Pletitsch, é diretor de arte na Publicis, com passagens pela Fischer America, Young & Rubican, Loducca, Colucci e Mcann-Erickson ( Londres e Madri). Acumula prêmios como: Clube de Criação de São Paulo, ABP, Profissionais do Ano, Fiap, Revista Arquive, Festival de Londres, Festival de Nova York, Clio Awards, Shots, Graphis, One Show, AD&D e Festival de Cannes.

quarta-feira, 10 de novembro de 2010

Inspiração #7: Magazines

Já faz algum tempo que não dedico nenhum post à inspiração. Então, aí vão algumas revistas com layouts fantásticos.

Inspire-se:



































Cases inovadores #13: Getty Images

O banco de imagens Getty Imagens criou uma ação irreverente em pontos turísticos de algumas cidades européias.

A famosa marca d´água que aparece em fotos do banco de imagens, ganhou "vida" e foi para as ruas. O objetivo é chamar a atenção e promover o serviço de compras de fotos online.

A marca d´água, confeccionada em uma estrutura de metal e fixada em um pedestal com a frase "Todas as imagens que você pode imaginar" junto com o endereço do site, despertava a curiosidade das pessoas.

Muito bom, confira o vídeo:

segunda-feira, 8 de novembro de 2010

Propaganda pela vida #4: Você pode ser a diferença

Para conscientizar as pessoas sobre a importância das técnicas de primeiros socorros, a DDB de Londres criou um trailer para a St. John Ambulance, sob o mote "Você pode ser a diferença entre vida e morte".

Exibido em salas de cinema, o trailer mostra o desespero de uma família querendo salvar sua filha que supostamente se engasgou com uma pipoca, quando de repente uma mulher da plateia oferece ajuda. (isso mesmo, uma mulher da plateia!) 

Este é o ingrediente especial para tornar o trailer e a mensagem relevante na mente das pessoas, afinal o desfecho da história é surpreendente. Confira:

quarta-feira, 3 de novembro de 2010

Propaganda com Emoção #2: ActionAid

Com criação da F/Nazca, a campanha "Vida Boa" para a ONG ActionAid conta com um filme no mínimo impactante.

Avaliada como uma das vinte ONGs mais competentes do mundo, a ActionAid foi fundada há 37 anos na Inglaterra com o objetivo de captar recursos para combater a pobreza.

Mostrando o passo a passo da rotina de um ex-morador de rua, o filme nos leva a uma reflexão no final. Confira:


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Creative actions #17: Anúncio de Asfalto

É isso mesmo que está no título: um anúncio feito de asfalto!

A criação é da Loducca para a CCR AutoBan, empresa que administra a Rodovia dos Bandeirantes.

O objetivo é comunicar / comemorar a eleição, pela quinta vez consecutiva, da rodovia como a melhor do Brasil pelo Guia Quatro Rodas Estradas 2011.

Sob o título: “Na remota hipótese de você não conhecer a melhor rodovia do país, aqui vai um pedacinho”, a peça será veiculada na Revista Exame do mês de novembro.

A produção do anúncio, desde criação até a concepção final, durou mais de 60 dias, e foram utilizadas aproximadamente 2 toneladas de asfalto, além de centenas de quilos de cola!

Confira uma foto do anúncio:


Acrescentando: vejam o filme de making off do anúncio, muito legal!


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sexta-feira, 29 de outubro de 2010

Guerrilha #3: Pra bem longe

Criação da Santa Clara para a Neosaldina, oferece às pessoas balões com um cartão pendurado para que elas escrevam o que as deixam com dor de cabeça e, em seguida, os soltem pelo ar.

Os balões utilizados são biodegradáveis, feitos com látex da seiva da seringueira, e já foram distribuídos em: maio no Rio Grande do Sul e em setembro no Rio de Janeiro, ficará em São Paulo até o fim deste mês em diversos pontos de grande circulação de pessoas distribuídos pela cidade, incluindo postos de venda do medicamento, e em novembro, será a vez de Salvador e Belo Horizonte (MG).

A ação de guerrilha faz parte da campanha "Pra bem longe", que conta também com um filme já veiculado em Tv e hotsite, no qual também é possível escrever e soltar o balão, só que "virtualmente".

Confira o filme da campanha:

quinta-feira, 28 de outubro de 2010

Anúncios de Oportunidade #4: Top of Mind

Com a divulgação dos resultados da pesquisa Top of  Mind 2010, já é tradição aparecerem os anúncios de oportunidade das marcas vencedoras.

Este aqui é da Arno, com criação da Publicis: "Estamos orgulhosos. Todos os dias milhões de novas informações entram na cabeça do consumidor. E, mesmo assim, a gente continua lá. Arno. Top of Mind na categoria Aspirador de Pó pelo 5º ano consecutivo."

O diferencial é que a peça é em formato de sacola e com a Folha de São Paulo dentro. Um recorte para visualizar o nome do jornal, completa o sentido da redação.

Confira a peça:

Anúncios de Oportunidade #3: Polvo Paul

Desta vez, o gancho para um anúncio de oportunidade foi a morte do polvo Paul - famoso pelas "previsões" durante a Copa do Mundo de 2010.

Com criação da Quê Comunicação, o anúncio foi criado para a Fundação OndAzul, uma ONG com ênfase na preservação de praias, ambientes aquáticos e ecossistemas associados.

A peça faz o seguinte questionamento: "O polvo mais famoso do mundo morreu. E aí? Vamos pensar nos outros?" Confira:

terça-feira, 26 de outubro de 2010

Propagandas divertidas #4: McDonalds

Criado pela DDB do Egito para o McDonalds, este filme transmite algo como "Faço qualquer coisa por você, mas...". E para fechar o conceito, a trilha sonora utilizada foi "I'll do anything for love" de Meat Loaf.

Não vou contar o que acontece, porque é hilário e vale a pena conferir:

segunda-feira, 25 de outubro de 2010

Guerrilha #2: Delivery.com

Para divulgar a delivery.com, empresa americana especializada no serviço de entrega, a agência Interference Inc., criou uma ação de guerrilha pelas ruas de Nova York.

Um entregador equilibrista, com dezenas de caixas, pacotes e sacolas, chamava a atenção de todos por onde passava e, enquanto isso, um outro ia entregando os cartões da empresa com informações sobre o serviço.

Além de criativo foi hilário, confira:

sexta-feira, 22 de outubro de 2010

Propaganda com Emoção #1: Seguro Itaú Vida

Em propaganda os argumentos utilizados podem ser divididos em caminhos como: diversão, emoção, paródia, inteligência, comparação, etc...

Já abordei aqui exemplos de propagandas com alguns destes argumentos, e agora vou iniciar a categoria de propagandas com emoção.

No primeiro post desta categoria apresento a campanha criada pela DM9 para o Seguro Itaú Vida: são impressos que retratam, com bastante emoção, fatos da nossa vida que não podemos evitar, mas que com o Seguro Itaú Vida é possível passar por tudo com muito mais tranqüilidade.

Confira as peças e identifique-se:



quinta-feira, 21 de outubro de 2010

Propagandas divertidas #3: E se a Merge Simpson usasse Dove?

Com criação da Ogilvy & Mather Chicago, esta campanha da Dove já é meio antiga, mas não deixa de ser engraçada.

Utilizando personangens como a Merge Simpson ou a Velma de Scooby Doo, os anúncios indicam o Dove ideal para cada tipo de cabelo e o resultado.

Confira o visual de algumas personagens após "usarem" Dove:


Para Velma, brilho e um novo movimento!


Para Jane, volume!


Para Marge, liso e sem frizz!


E para Vilma, movimento natural!

Detalhe: o texto ainda utiliza falas e situações do universo de cada personagem. Muito bom!

quarta-feira, 20 de outubro de 2010

Cases inovadores #12: Máquina do Riso Trident

Com criação da Espalhe, a Trident inova mais uma vez em suas ações: agora com a "Máquina do Riso".

Instalada na Universidade Anhembi Morumbi, na Vila Olímpia, a máquina imita um caixa eletrônico, porém no lugar do cartão o código de barras de um Trident deve ser passado pela leitura ótica. Na tela, surgirão situações chatas do dia-a-dia, como o fim de um namoro, uma demissão, um dia de chuva, entre outras. Ao escolher uma delas, a pessoa receberá uma "mensagem engraçada" e um extrato que dará direito a uma camiseta ou uma embalagem de Trident.

Com uma micro câmera acoplada, a reação de todos que participarem da ação ficará registrada.

A máquina circulará também pela av. Paulista, lojas de conveniência e ruas movimentadas. Para acompanhar basta seguir o perfil @trident_brasil e a página no Facebook.

terça-feira, 19 de outubro de 2010

Creative actions #16: Realidade diminuída

Criação da Artplan para a Toyota conta com a tecnologia inédita da "realidade diminuída".

Trata-se, na verdade, do mesmo recurso utilizado na realidade aumentada, porém o preço do carro que aparece na tela do computador é menor do que o do anúncio.

Muito criativo, confira o vídeo com a simulação: 




segunda-feira, 18 de outubro de 2010

Guerrilha #1: Nike

Marketing de guerrilha é uma estratégia para divulgar uma marca ou serviço de maneira totalmente fora do convencional. O impacto é certo e vale tanto para o lado positivo quanto negativo. Portanto estratégias de guerrilha precisam ser muito bem planejadas, qualquer falha pode ser literalmente fatal.

Entre as diversas ações de guerrilha protagonizadas pela Nike, separei uma realizada nas ruas de Praga para o Dia Internacional Sem Carro.

Foram colocadas placas, em frente a roda dos carros, com a foto de um tênis e, na janela destes carros, um aviso como se fosse uma advertência da polícia.

É hilário, confira o vídeo:


Para ver outras ações de guerrilha postadas aqui, clique.

sexta-feira, 15 de outubro de 2010

Topper e Futsal pela Talent

A Talent desenvolveu para a Topper uma campanha apoiada em uma "história verídica": a Seleção Brasileira de Futsal nunca perdeu um jogo vestindo Topper – a marca é patrocinadora oficial da Confederação Brasileira de Futsal desde 2008.

Sob o mote "Coração manda" e com uma inspiração assim, o resultado só poderia ser empolgante! Confira o filme abaixo:

quinta-feira, 14 de outubro de 2010

Brasil é 1° lugar em crescimento da publicidade

Enfim um bom 1° lugar!

Segundo dados da Nielsen, o Brasil foi o país do mundo que registrou a maior alta nos gastos com publicidade no primeiro semestre deste ano: 50,2%.

 A América Latina foi a região em que a publicidade mais cresceu no período (44,5%).

O crescimento se deve ao "boom" dos países emergentes e à volta dos investimentos na publicidade de automóveis, bens de consumo duráveis e não duráveis, serviços financeiros e de telecomunicações.

Confira o ranking de investimentos por continente:


Fonte: folha.com

quarta-feira, 6 de outubro de 2010

Cases inovadores #11: Vai de táxi ou de test drive?

A Almap criou para a Volkswagen uma ação inusitada para promover entre o público, o sedan Voyage.

Apoiada no conceito "Quem dirige o Voyage não quer saber de outro Sedan", a ação consiste em um test drive surpresa pelas ruas de São Paulo: os participantes são escolhidos ao acaso quando estão procurando um táxi. Se a pessoa aceitar e concordar com os termos de responsabilidade e uso de imagem, poderá ir conduzindo um Voyage novinho até seu destino!

Intitulada "Best Drive Express", o motorista é convidado a experimentar e investigar o carro durante o percurso. As viagens são gravadas e publicadas diariamente no hotsite preparado para a ação.

Mais uma vez a Volkswagen inova na comunicação com o público, promovendo ações que impactam e aproximam as pessoas dos seus produtos. Confira aqui uma outra ação inovadora realizada pela montadora.

Veja um vídeo com imagens do test drive e o filme da campanha que está sendo veiculado em TV:


terça-feira, 5 de outubro de 2010

Creative actions #15: 1000 fãs no Fiat 500

Calma! Não são 1000 fãs dentro de um carro!

No Salão do Automóvel de Paris a Fiat arrumou uma forma criativa de colocar 1000 fãs num Fiat 500: foram estampadas 1000 fotos de fãs do Facebook no lugar da pintura do carro.

Confira algumas fotos da ação:




Algumas outras ações desse tipo já foram feitas, porém para terem suas fotos estampadas, as pessoas tinham que pagar uma quantia pré-determinada.
Esse é o caso da ação abaixo, realizada em 2008 pelo Corinthians:


E do site The Million Dollar Homepage que "vendia pixels" com o intuito de arrecadar dinheiro para a formação universitária do seu idealizador:

 
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