Acho que todos já viram o filme dos caminhões Volkswagen sob o mote "Sob medida". A ideia é muito boa, mas o que me chamou mais a atenção foram os anúncios abaixo, criados para a mesma campanha pela Agência do Ano em Cannes - Almap.
No submundo dos produtos de higiene bucal, habitado por atores de boa aparência representando um dentista experiente que dá conselhos e lições sobre o assunto, junto com aqueles super impactantes efeitos de computação gráfica que mudam a nossa vida... eis que surge uma boa ideia!
Confira abaixo:
A criação é da Publicis Dallas. E nós agradecemos!
Anúncios que saem do convencional para chamarem a atenção do público são fantásticos, na minha humilde opinião. E aqui vai um ótimo exemplo criado pela Publicis para o "Arno Turbo Silencio".
Para mostrar a força do ventilador a agência criou publieditoriais que foram veiculados nas revistas Caras, Contigo!, Isto É Gente e Quem.
As peças foram personalizadas de acordo com a diagramação de cada publicação, nas famosas páginas em que as celebridades são fotografadas com seus looks de festas ou eventos.
A reprodução da sessão traz pessoas com os cabelos esvoaçantes sobre o rosto e no canto da página a imagem do "Arno Turbo Silencio". Confira:
Para divulgar a delivery.com, empresa americana especializada no serviço de entrega, a agência Interference Inc., criou uma ação de guerrilha pelas ruas de Nova York.
Um entregador equilibrista, com dezenas de caixas, pacotes e sacolas, chamava a atenção de todos por onde passava e, enquanto isso, um outro ia entregando os cartões da empresa com informações sobre o serviço.
Com criação da Espalhe, a Trident inova mais uma vez em suas ações: agora com a "Máquina do Riso".
Instalada na Universidade Anhembi Morumbi, na Vila Olímpia, a máquina imita um caixa eletrônico, porém no lugar do cartão o código de barras de um Trident deve ser passado pela leitura ótica. Na tela, surgirão situações chatas do dia-a-dia, como o fim de um namoro, uma demissão, um dia de chuva, entre outras. Ao escolher uma delas, a pessoa receberá uma "mensagem engraçada" e um extrato que dará direito a uma camiseta ou uma embalagem de Trident.
Com uma micro câmera acoplada, a reação de todos que participarem da ação ficará registrada.
A máquina circulará também pela av. Paulista, lojas de conveniência e ruas movimentadas. Para acompanhar basta seguir o perfil @trident_brasil e a página no Facebook.
A Talent desenvolveu para a Topper uma campanha apoiada em uma "história verídica": a Seleção Brasileira de Futsal nunca perdeu um jogo vestindo Topper – a marca é patrocinadora oficial da Confederação Brasileira de Futsal desde 2008.
Sob o mote "Coração manda" e com uma inspiração assim, o resultado só poderia ser empolgante! Confira o filme abaixo:
Apesar do filme abaixo ter sido elaborado para promover o app do jornal Newsday, o que realmente fica fixo na mente do público é que certas coisas são insubstituíveis...
A campanha comemorando os 35 anos de Carrefour no Brasil remete os consumidores à década de 70, resgatando o clima do início das operações do hipermercado no país.
Com criação da F/Nazca, a campanha sob o mote "Há 35 anos bons momentos começam aqui"recria, na loja da Marginal Pinheiros, o visual de 1975, data da inaguração, inclusive com alguns produtos da época.
Além de visitar a loja, o público pode participar de um concurso enviando, através do hotsite, histórias de bons momentos que começaram no Carrefour.
E no próximo dia 10 de setembro, assim como os funcionários que patinavam nas lojas do Carrefour, participantes da comunidade do Orkut “Sonhava patinar no Carrefour”, vão vivenciar essa experiência dentro do supermercado. Dos quase 45.000 membros, somente as duzentas primeiras pessoas que responderem ao convite do Carrefour na comunidade poderão participar do evento.
Esta é uma daquelas propagandas que você vê e diz: "Como ninguém pensou nisso antes?".
Com criação da Africa, o filme intitulado "Lama" conta com uma ideia simples - um carro 4x4, lama e juventude - e um resultado muito bom. Além do filme para Tv foram criadas peças para mídia impressa.
Criado pela Z+ para a Hyundai, o anúncio de 3 páginas veiculado na revista Veja, mostra um típico guarda inglês dando "uma espiada" nos carros da marca.
Sob o mote “Hyundai i30. O novo rei na terra da rainha”, o anúncio tem imagens do parque St. James (em frente ao Palácio de Buckingham) e foi criado com base numa pesquisa realizada com 23 mil consumidores ingleses, divulgada pela revista Auto Express, que elegeram o i30 como o melhor carro.
Acho essencial, principalmente no cenário atual, que marcas e empresas se preocupem em oferecer experiência de relacionamento com o cliente, e não apenas experiência de compra. Esta é uma forma de fidelizar e criar no consumidor um "afeto" pela marca.
Pensando nesse diferencial, uma concessionária Ford, de Curitiba, criou a Plateia Ford Center, uma ação que selecionará clientes que tenham comprado um carro 0 Km para assistirem a shows, peças de teatro e eventos culturais.
Propaganda da versão Mini do Sony Ericsson Xperia X10 conta com um vídeo divertido, que frisa o poder do touch do novo aparelho, além do seu tamanho compacto que cabe até nos bolsos mais apertados.
Tá aí um exemplo de como enfatizar o diferencial de um produto de forma divertida e direta. Veja a propaganda:
Para divulgar a inauguração de uma de suas lojas, a Crocs realizou uma ação chamada "Cinderela" e como o nome já sugere, tratava-se de um convite enviado para a casa do cliente, junto com um pé do calçado, para completar o par era só ir até a loja no dia da inauguração!
Como diria Marcelo Tas, que "thucthuc"! Veja esses anúncios criados pela Giovanni Draftfcb para a Fiat.
Gino Passione é garoto propaganda da Revisão Programada da Fiat criado também pela Giovanni Draftfcb. A ação formada por 3 anúncios de mídia impressa além de material de PDV como folhetos e display de concessionária, ainda distribuía – enquanto duraram os estoques –, ursinhos do Gino Passione aos proprietários de Fiat que faziam suas revisões nas concessionárias da montadora.
Em cada um dos anúncios o Gino interage, respectivamente, com um Punto, Doblò e Palio Fire, todos numa versão em pelúcia. O título explica: “Traga seu FIAT para fazer a revisão programada. Afinal, só a gente cuida dele da mesma forma que você.”
A criação é de Alessandra Pereira, Gulherme “Sacolé” Aché e Rodrigo Leal Rodrigues, com direção de criação de Adilson Xavier, Ricardo John e Sidney Araújo. Atendimento de Geraldo Mosse, Daniel Baena e Pedro Fuhrer e aprovação de João Batista Ciaco, Maria Lúcia Antônio e Cristiane Sanches.
Korama (Amarok ao contrário!) é o filme da Almap para a nova pick-up da Volkswagen: a Amarok. A campanha conta com anúncios em páginas quádruplas, triplas e duplas, além do filme de 60", produzido na Índia.
O objetivo da criação é reforçar o diferencial da pick-up, projetada pela Volks para ter a maior caçamba da categoria. E a tradução desse diferencial na campanha não poderia ser mais óbvia (o carro é tão grande que cabe um elefante!), porém retratada de forma emocionante na história do menino e sua elefante, com um aspecto de super produção!
Achei a campanha fantástica por unir simplicidade e sofisticação, transmitindo o conceito do produto de forma direta e conseguindo chamar e prender a atenção do público com uma história de começo, meio e final(feliz)! Gostaria de ver mais cases como esse, em que a campanha tem uma história pra contar ao mesmo tempo que vende o produto. Ultimamente existem muitas campanhas superficiais, mais preocupadas com um aspecto moderno, do que em transmitir uma ideia inteligente e com eficiência. Nem sempre um design complexo é sinônimo de sucesso, uma boa campanha tem que ter algo a dizer, tem que ter conteúdo. Aliás isso vale pra tudo!
Ficha Técnica – Filme
Anunciante: Volkswagen
Título: Korama
Produto: Amarok
Diretor de Criação: Marcello Serpa, Luiz Sanches, Dulcídio Caldeira
Criação: André Nassar, Rynaldo Gondim
Produtora: Rebolucion
Direção: Armando Bo
Fotografia: Marcelo Camorino
Produtor Executivo: Patricio Alvarez Casado
Produtor: Mariano Avellaneda
Atendimento Rebolucion: Leticia Hernandez
Rtvc: Vera Jacinto e Gabriel Dagostini
Trilha / Locutor: Raw Produtora de Audio
Finalizadora: Bitt Animation
Atendimento: Fernão Cosi, Tiago Lara, Vanessa Previero, Ana Beatriz Moreira Porto, Aline Macedo, Malu Godoi
Planejamento: Cintia Gonçalves, Fernanda Barone, Renata Bonilha
Mídia: Zuleide Rampazzo, Daniele Valle, Isabela Albero, Wagner Dobner
Aprovação: Herlander Zola, Ana Paula Lobão
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Amanda Belmonte
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