Livros #1: Publicidade - A máquina de divulgar

Para inaugurar uma nova série de posts dedicada a Livros, aí vai um lançamento:

Na terça-feira 29/03, às 19h, o publicitário e professor universitário Milton Lara lança o livro “Publicidade - A máquina de divulgar”, pela Editora Senac São Paulo, na Fnac Paulista (Av. Paulista, 901), em São Paulo.

O livro apresenta um panorama da publicidade ao longo da história, suas mudanças de postura, críticas sofridas por parte de opositores e contribuições à sociedade. Fazendo um paralelo entre a sociedade e a publicidade ao longo do século XX, a obra se inicia com a grande mudança do eixo econômico e cultural da França para os Estados Unidos, avança pela pop art e sua mudança revolucionária no conceito de arte, introduz as novas mídias e tecnologias e a forma como a publicidade se integrou a elas para, ao final, vislumbrar caminhos e possibilidades para a propaganda no futuro.

Read more »

Simples assim: McDonalds

Há algum tempo vi a propaganda "Simplesmente" do McDonalds e tive aquela sensação "E?", tipo não acrescentou nada, não me fez gostar mais ou gostar menos de McDonalds.

Porém senti que essa propaganda estava me "perseguindo": toda vez que ia assistir televisão (e isso é bem raro!) a tal da propaganda passava... Então resolvi tentar "decifrar" o que estaria por trás do discurso de que tudo que é simples é bom e, cheguei a seguinte conclusão:

O tipo de refeição oferecida pelo McDonalds, todos sabem, não tem grandes benefícios à saúde, não é uma comida saudável e portanto podemos dizer que é um alimento POBRE. O que a agência fez foi substituir o conceito de "pobre" por "simples" e, de maneira quase que subliminar, afirmar que tudo que é simples (pobre, nesse caso!) é bom.

Resultado: McDonalds é sinônimo de comida "simples" e tudo que é simples é bom! Brilhante não?!



Em tempo: a criação da campanha é da Taterka.

Read more »

Dia do Publicitário

Em comemoração ao dia de hoje: 01 de fevereiro - Dia do Publicitário, dedico este post para alguns anúncios que homenageiam estes profissionais!

Segue também uma pequena definição do que é ser um publicitário: O publicitário é contratado para comunicar a imagem de seus clientes, através de estratégias elaboradas sob técnicas e pesquisas. Deve atuar dentro dos limites propostos pelo contratante, o que inclui verba disponível e objetivos desejados. Ao profissional de publicidade cabem duas linhas de raciocínio: a técnica e a cultural, que juntas atingem os objetivos delimitados. Assim a publicidade alcança o público-alvo através desta união: arte + informação.

Um bom publicitário sabe persuadir, convencer o consumidor de forma inovadora, a adquirir o que está sendo sugerido e a pensar como o público-alvo para traçar o planejamento de campanha de forma apropriada e estruturada. Está sempre antenado aos acontecimentos do mundo e não é preconceituoso, pois para esta profissão é preciso conhecer de tudo e todos: pessoas de todos os lugares e classes sociais e informações de relevância variada. (Fonte: http://pt.wikipedia.org)

Read more »

Fabercastell Truecolors

Estou há alguns minutos tentando definir uma categoria para esse post, mas desisto!

Poderia encaixa-lo em várias categorias e ainda assim não seria suficiente.

Desculpem aos que acham que estou exagerando, mas realmente adorei a série de anúncios criada pela agência alemã Serviceplan para a Faber Castell.

Meus sinceros parabéns aos diretores de arte Andereas Balog e Marijo Sanje.

A campanha é tão boa que dispensa qualquer explicação, confira:

Se você também gostou, deixe um comentário... ou não!

Read more »

Clássico é clássico e vice versa #1

Parafraseando um jogador de futebol, dou início a mais um assunto aqui no blog: Clássicos. Não apenas clássicos da propaganda, mas marcas clássicas, slogans clássicos, produtos clássicos, posicionamentos clássicos e tudo mais que tiver de clássico no infinito mundo das relações entre produto x consumidor.

Para abrir a série um Clássico com "C" maiúsculo: Brastemp. Ela é um clássico da propaganda, do slogan, de produto, etc. E para atestar isso a empresa acaba de lançar uma linha retrô. A pedido de quem? Dos consumidores, a maior prova de que uma marca deixa de ser simplesmente uma nomenclatura de produto, para se tornar um ícone.

A inspiração para a criação dessa família partiu dos compradores de um frigobar colocado no mercado em 2007. Os consumidores sugeriram que a tendência fosse incorporada por outros itens.

O estilo vintage marca a linha que traz elementos do passado como o esquimó (um clássico, lembro dele na geladeira e no fogão da casa dos meus avós), mas com tecnologia avançada. Os produtos serão vendidos em lojas selecionadas e terão comunicação 360º, segundo a DM9DDB, agência responsável pelo lançamento.

"As cores estão associadas à irreverência e ao bom humor", conta Mário Fioretti, gerente geral de design e inovação da empresa. Mais para a frente, segundo a resposta do consumidor, essa cartela de tons pode ser maior.

Como a linha é especial, o tratamento no ponto de venda também será diferenciado, mas a companhia faz sigilo sobre a estratégia de comunicação, salientando apenas que ela será 360º, com investimentos em TV, mídia impressa e meios digitais, fora as ações em lojas ou espaços exclusivos. Para o anúncio da família de produtos, por exemplo, foi montado um evento em uma concessionária do Mini Cooper, em São Paulo.

 

Mas enquanto a agência prepara o lançamento dos produtos, vamos relembrar um outro clássico da Brastemp: a série de propagandas criadas pela Talent, no início dos anos 90, com interpretação da dupla de atores Wandi Doratiotto e Arthur Khol, entre outros.

Graças a campanha intitulada "Não tem comparação", a Talent conquistou os mais importantes prêmios da propaganda brasileira: Grand-Prix do Profissionais do Ano e do Prêmio Colunistas, e ainda três dos seis diplomas de ouro conferidos pelo júri do Anuário do Clube de Criação de São Paulo.

Uma campanha muito bem humorada, com um slogan que tornou-se bordão popular ainda hoje em evidência, e garantiu na época da veiculação a maior lembrança de mídia espontânea com 92% de "awareness" na sua categoria e reverteu a escalada da concorrência que através de preço baixo e (ou) modelos com design moderno ameaçava a liderança da marca Brastemp.

O grande mote da campanha é que não era preciso justificar a aquisição de uma Brastemp, afinal ela não tinha comparação. Uma sacada fantástica que remetia o consumidor para uma preferência, sem que se precisasse explicar ou enumerar razões de compra ou enfatizar qualidades.

Tudo era muito simples -- carcterística em comum de tudo que é clássico --, basicamente um sofá onde os personagens se revezam sentados de frente para a câmera falando diretamente com o consumidor.

Relembre!

Sugestão de outros clássicos? Deixe seu comentário!

Read more »

Anúncios de Oportunidade #5: Aniversário de São Paulo

Acho que esse pode ser classificado duplamente como um anúncio de oportunidade:

1°) Em comemoração ao aniversário de São Paulo;

2°) Em prol das vítimas da tragédia na região serrana do Rio.

A criação é da Y&R para o Estadão. Simples mas nobre, confira:

O que você acha dos anúncios de oportunidade? Deixe sua opinião!

Read more »

Creative actions #20: Remember

Para conseguir chamar a atenção das pessoas, a Alzheimer Society of BC instalou, no centro de Vancouver, um painel de 30 metros contendo 1.000 post-its colados formando a palavra "Remember".

Segundo resultados de uma pesquisa sobre Alzheimer, há pouca consciência pública sobre os sinais de alerta e fatores de risco associados à doença. Além disso, mais de 70 mil famílias sofrem com o problema em Vancouver.

Cada um dos post-its contém um lembrete incentivando o público a ajudar e, a ideia, é que a medida que as pessoas destaquem os post-its a palavra vá sumindo, em referência a memória das pessoas que sofrem com a doença.

A criação é da agência Rethink, confira:

O que você achou da ação?

Para saber mais sobre Alzheimer Society of  BC, acesse: http://www.alzheimerbc.org

Read more »