Dia do Publicitário

Em comemoração ao dia de hoje: 01 de fevereiro - Dia do Publicitário, dedico este post para alguns anúncios que homenageiam estes profissionais!

Segue também uma pequena definição do que é ser um publicitário: O publicitário é contratado para comunicar a imagem de seus clientes, através de estratégias elaboradas sob técnicas e pesquisas. Deve atuar dentro dos limites propostos pelo contratante, o que inclui verba disponível e objetivos desejados. Ao profissional de publicidade cabem duas linhas de raciocínio: a técnica e a cultural, que juntas atingem os objetivos delimitados. Assim a publicidade alcança o público-alvo através desta união: arte + informação.

Um bom publicitário sabe persuadir, convencer o consumidor de forma inovadora, a adquirir o que está sendo sugerido e a pensar como o público-alvo para traçar o planejamento de campanha de forma apropriada e estruturada. Está sempre antenado aos acontecimentos do mundo e não é preconceituoso, pois para esta profissão é preciso conhecer de tudo e todos: pessoas de todos os lugares e classes sociais e informações de relevância variada. (Fonte: http://pt.wikipedia.org)

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Fabercastell Truecolors

Estou há alguns minutos tentando definir uma categoria para esse post, mas desisto!

Poderia encaixa-lo em várias categorias e ainda assim não seria suficiente.

Desculpem aos que acham que estou exagerando, mas realmente adorei a série de anúncios criada pela agência alemã Serviceplan para a Faber Castell.

Meus sinceros parabéns aos diretores de arte Andereas Balog e Marijo Sanje.

A campanha é tão boa que dispensa qualquer explicação, confira:

Se você também gostou, deixe um comentário... ou não!

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Clássico é clássico e vice versa #1

Parafraseando um jogador de futebol, dou início a mais um assunto aqui no blog: Clássicos. Não apenas clássicos da propaganda, mas marcas clássicas, slogans clássicos, produtos clássicos, posicionamentos clássicos e tudo mais que tiver de clássico no infinito mundo das relações entre produto x consumidor.

Para abrir a série um Clássico com "C" maiúsculo: Brastemp. Ela é um clássico da propaganda, do slogan, de produto, etc. E para atestar isso a empresa acaba de lançar uma linha retrô. A pedido de quem? Dos consumidores, a maior prova de que uma marca deixa de ser simplesmente uma nomenclatura de produto, para se tornar um ícone.

A inspiração para a criação dessa família partiu dos compradores de um frigobar colocado no mercado em 2007. Os consumidores sugeriram que a tendência fosse incorporada por outros itens.

O estilo vintage marca a linha que traz elementos do passado como o esquimó (um clássico, lembro dele na geladeira e no fogão da casa dos meus avós), mas com tecnologia avançada. Os produtos serão vendidos em lojas selecionadas e terão comunicação 360º, segundo a DM9DDB, agência responsável pelo lançamento.

"As cores estão associadas à irreverência e ao bom humor", conta Mário Fioretti, gerente geral de design e inovação da empresa. Mais para a frente, segundo a resposta do consumidor, essa cartela de tons pode ser maior.

Como a linha é especial, o tratamento no ponto de venda também será diferenciado, mas a companhia faz sigilo sobre a estratégia de comunicação, salientando apenas que ela será 360º, com investimentos em TV, mídia impressa e meios digitais, fora as ações em lojas ou espaços exclusivos. Para o anúncio da família de produtos, por exemplo, foi montado um evento em uma concessionária do Mini Cooper, em São Paulo.

 

Mas enquanto a agência prepara o lançamento dos produtos, vamos relembrar um outro clássico da Brastemp: a série de propagandas criadas pela Talent, no início dos anos 90, com interpretação da dupla de atores Wandi Doratiotto e Arthur Khol, entre outros.

Graças a campanha intitulada "Não tem comparação", a Talent conquistou os mais importantes prêmios da propaganda brasileira: Grand-Prix do Profissionais do Ano e do Prêmio Colunistas, e ainda três dos seis diplomas de ouro conferidos pelo júri do Anuário do Clube de Criação de São Paulo.

Uma campanha muito bem humorada, com um slogan que tornou-se bordão popular ainda hoje em evidência, e garantiu na época da veiculação a maior lembrança de mídia espontânea com 92% de "awareness" na sua categoria e reverteu a escalada da concorrência que através de preço baixo e (ou) modelos com design moderno ameaçava a liderança da marca Brastemp.

O grande mote da campanha é que não era preciso justificar a aquisição de uma Brastemp, afinal ela não tinha comparação. Uma sacada fantástica que remetia o consumidor para uma preferência, sem que se precisasse explicar ou enumerar razões de compra ou enfatizar qualidades.

Tudo era muito simples -- carcterística em comum de tudo que é clássico --, basicamente um sofá onde os personagens se revezam sentados de frente para a câmera falando diretamente com o consumidor.

Relembre!

Sugestão de outros clássicos? Deixe seu comentário!

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Anúncios de Oportunidade #5: Aniversário de São Paulo

Acho que esse pode ser classificado duplamente como um anúncio de oportunidade:

1°) Em comemoração ao aniversário de São Paulo;

2°) Em prol das vítimas da tragédia na região serrana do Rio.

A criação é da Y&R para o Estadão. Simples mas nobre, confira:

O que você acha dos anúncios de oportunidade? Deixe sua opinião!

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Creative actions #20: Remember

Para conseguir chamar a atenção das pessoas, a Alzheimer Society of BC instalou, no centro de Vancouver, um painel de 30 metros contendo 1.000 post-its colados formando a palavra "Remember".

Segundo resultados de uma pesquisa sobre Alzheimer, há pouca consciência pública sobre os sinais de alerta e fatores de risco associados à doença. Além disso, mais de 70 mil famílias sofrem com o problema em Vancouver.

Cada um dos post-its contém um lembrete incentivando o público a ajudar e, a ideia, é que a medida que as pessoas destaquem os post-its a palavra vá sumindo, em referência a memória das pessoas que sofrem com a doença.

A criação é da agência Rethink, confira:

O que você achou da ação?

Para saber mais sobre Alzheimer Society of  BC, acesse: http://www.alzheimerbc.org

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Propaganda pela vida #5: Esqueletos

Para divulgar a causa da GFBV - Sociedade para povos ameaçados, a agência Jung von Matt, da Alemanha, criou uma campanha chocante.

Trata-se de anúncios para mídia impressa, contendo imagens de armas formadas por ossos humanos.

O texto completa a idéia: "A cada 43 segundos alguém morre de violência armada. Sua assinatura pode ajudar na luta contra o genocídio."

É realmente impactante e impossível de não chamar a atenção. Confira:

O que você achou? Deixe seu comentário!

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Propaganda com Emoção #3: Coca Cola

Um estudo realizado em 2010 para a Coca Cola foi transformado em um filme pela Santo, da Argentina.

Com uma boa dose de emoção, o resultado é empolgante!

Confira o filme e abaixo o texto utilizado:

"Para cada tanque que fabricam no mundo, fabricam 131 mil ursos de pelúcia.
Para cada bolsa de valores que despenca, há 10 versões de “What a Wonderful World”.
Para cada corrupto, há 8 mil doadores de sangue.
Para cada muro que existe, há 200 mil tapetes de bem-vindo.
Enquanto um cientista projeta uma nova arma, 1 milhão de mães estão fazendo bolos de chocolate.
No mundo imprimem mais dinheiro de Monopoly do que dólares.
Há mais vídeos divertidos na internet do que más notícias em todo mundo.
Amor tem mais resultados no Google do que medo.
Para cada pessimista, há 100 casais buscando um filho.
Para cada arma que vendem no mundo, 20 mil pessoas compartilham uma coca-cola.
Existem razões para acreditar em um mundo melhor."

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