Creative actions #28: SmartBag

A partir do dia 25 de janeiro de 2012, os supermercados de São Paulo deixaram de distribuir gratuitamente aos consumidores, as sacolas plásticas. A iniciativa não é inédita, já que em outras cidades do Brasil e do mundo, ações semelhantes já vigoram há algum tempo.

Sem a pretensão de discutir os prós e contras desta iniciativa, quero aproveitar o tema para falar de uma ótima ideia da marca de sabão em pó Tide, da Índia.

Eles transformaram as conhecidas Ecobags em Smartbags: uma junção das ecobags com as famosas listas de supermercado!

E onde entra o sabão em pó nessa história? Simples, depois de usar a sacola a consumidora terá que lava-la para sua próxima compra.

Taí uma lição de como encontrar diferencial para um produto que agora é de necessidade básica.

Read more »

Creative actions #27: Não há nada como um livro de verdade

As incontáveis inovações tecnológicas, a cada dia mais, prometem transformar o mundo que conhecemos em algo cada vez mais robotizado e virtual, como se o real e o humano fossem males a serem extinguidos.

Nada contra tecnologia, só acredito que existe espaço para a harmonia, do real e do virtual, do humano e do robótico, etc, etc.

Pensando nisso, um casal canadense (Sean Ohienkamp e Lisa Blonder Ohlenkamp) desenvolveu uma bela animação em stop motion - unindo trabalho manual e tecnologia - para promover a livraria Type, de Toronto, Canadá.

O resultado ficou muito bom e a mensagem no final, fica para reflexão. Assista:

Read more »

Viral: Itaú e o bebê Micah

Primeiramente, quero desculpar-me pela longa ausência no blog. Prometo (ou pelo menos tentarei!) que não repetirei isso!

Retorno às postagens com o divertido e famoso bebê Micah: nascido no Missouri, EUA, Micah ficou famoso com um vídeo, postado no You Tube por seu pai, em que dá altas gargalhadas cada vez que um pedaço de papel é rasgado.

Com mais de 34 milhões de views no ano passado, o Itaú transformou Micah em protagonista da nova campanha "Sem Papel", cujo objetivo é incentivar que os clientes cancelem o recebimento dos extratos via correio.

Certamente com autorização - esperamos – a propaganda deixou Micah um pouco mais laranja que o original, mas com as mesmas risadas contagiantes.

Fica a dica: já que você não pode criar seus próprios virais, aproveite os bebês famosos da internet!

Abaixo, confira os vídeos das 2 versões de Micah:





Créditos para: http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/itau-transforma-viral-em-comercial-para-tv

Read more »

Clichês x Almap

Achei simplesmente fantástica a campanha abaixo, idealizada pela Almap.

Dispensa explicações, aliás bom mesmo é o recado para os super espertos, super premiados, super super que saturam o mercado e a paciência alheia. Confira:

Read more »

Creative actions #26: Mais mídias alternativas

Dando continuidade ao assunto do último post, aí vai mais um exemplo de mídia alternativa:

Nesse caso o intuito é divulgar um salão de cabelereiro de Mumbai, Índia.

Para anunciar a variedade de cortes de cabelo disponíveis no salão, um retrato de um homem (até a testa) foi colado na base da escada rolante de um shopping e vários cortes diferentes em cada um dos degraus.

Além de criativo, ficou hilário e o melhor: impossível não chamar a atenção de quem passa pelo local. Confira:

Read more »

Creative actions #25: Mídias alternativas

Aí vão 2 exemplos de produtos que utilizaram mídias alternativas para fazerem sua divulgação e impactarem o público.


• Cabeças rolando no boliche!

Com o intuito de divulgar a nova temporada da série de terror 13º Street, a agência alemã Jung von Matt convidou o artista Oliver Paass para desenhar com spray nas bolas de boliche, cabeças de humanos desfiguradas com detalhes impactantes.

Além disso, para dar mais realismo à ação, algumas bolas foram preenchidas com uma espuma úmida, visando simular um possível cérebro dentro da cabeça. Confira a reação das pessoas no vídeo abaixo:

• TV Boxes

Com o propósito de divulgar as séries e aumentar a audiência do canal AXN, a Publicis em parceria com a fabricante de televisores AOC, utilizou as caixas dos aparelhos para sugerir aos consumidores o melhor jeito de aproveitar sua nova compra.

Em cada caixa havia uma série diferente impressa, e dentro um folheto com a programação do canal. O resultado foi que em 1 mês mais de 300 mil pessoas foram impactadas e no mesmo período o canal registou 12% de aumento de sua audiência.

A peça ficou com o Leão de Prata em Cannes 2011. Confira o trabalho desenvolvido no vídeo-case abaixo:

 Acho muito válido este tipo de ação, principalmente pelo fato de as pessoas estarem cada vez mais críticas e exigentes em relação a propaganda.

Sair do óbvio e surpreender o público gera um efeito muito mais positivo do que lotar caixas de e-mail com anúncios padronizados e inúteis.

O que você acha sobre este tipo de mídia? Deixe sua opinião!

Read more »

Sob medida

Acho que todos já viram o filme dos caminhões Volkswagen sob o mote "Sob medida". A ideia é muito boa, mas o que me chamou mais a atenção foram os anúncios abaixo, criados para a mesma campanha pela Agência do Ano em Cannes - Almap.

E se porventura alguém não viu o filme, segue:

Read more »