Cases inovadores #12: Máquina do Riso Trident

Com criação da Espalhe, a Trident inova mais uma vez em suas ações: agora com a "Máquina do Riso".

Instalada na Universidade Anhembi Morumbi, na Vila Olímpia, a máquina imita um caixa eletrônico, porém no lugar do cartão o código de barras de um Trident deve ser passado pela leitura ótica. Na tela, surgirão situações chatas do dia-a-dia, como o fim de um namoro, uma demissão, um dia de chuva, entre outras. Ao escolher uma delas, a pessoa receberá uma "mensagem engraçada" e um extrato que dará direito a uma camiseta ou uma embalagem de Trident.

Com uma micro câmera acoplada, a reação de todos que participarem da ação ficará registrada.

A máquina circulará também pela av. Paulista, lojas de conveniência e ruas movimentadas. Para acompanhar basta seguir o perfil @trident_brasil e a página no Facebook.

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Creative actions #5: Motorola faz ação com twitteiros

Criada pela Ogilvy, a campanha para o lançamento do novo smartphone Motorola com Motoblur, conta com muita interatividade:

O principal diferencial do aparelho é a facilidade com que o usuário pode acessar e atualizar seu perfil em redes sociais. Para destacar este ponto, 3 perfis famosos no twitter (@OCriador, @HugoGloss e @bomdiaporque) foram convidados e receberam o Motoblur para postarem seus tweets. Porém o objetivo não é ficar falando ou fazendo propaganda do aparelho, mas enviar as mensagens normalmente e, a exposição da marca se dará na parte inferior das mensagens, onde aparece o texto "enviado a partir do meu Motoblur".

Além disso, cada vez que um internauta postar alguma frase com a hashtag #motoblur, um boneco inflável em formato de gato, instalado no Shopping Eldorado, em São Paulo, será enchido automaticamente com uma bomba de ar. "A ideia é criar um gato que se alimente, literalmente, de tweets. Haverá uma tela enorme ao lado da instalação, que exibirá uma animação na qual as frases twittadas entram pela boca de um gato", descreve Gabriela Viana, diretora de marca e internet do anunciante. A ação vai do dia 26 de agosto até a noite de 3 de setembro, quando o gato irá "explodir", liberando penas e papéis, diante de um espetáculo com luzes. "Vamos gravar a rea­ção das pessoas e o vídeo será distribuído posteriormente pelas nossas páginas no Facebook e no Twitter", completa Gabriela.

A ação conta ainda com suporte em outras mídias, no caso, televisão por assinatura e cinema, detectadas como as favoritas do público-alvo, ao lado da internet.

Fonte: http://www.mmonline.com.br

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