Propaganda com arte: Yulia Brodskaya

Anúncios que mais parecem uma obra de arte são praticamente impossíveis de passar despercebidos pelo público. Cientes disso algumas empresas já buscaram artistas para ilustrarem seus anúncios, como é o caso da artista russa Yulia Brodskaya. Yulia, que vive na Inglaterra, é mestre na arte secular do quilling, que consiste em enrolar tiras de papel colorido em volta de um quill (ferramenta cilíndrica que pode ser substituída por um palito de madeira) para criar cachos que são colados em cartolina, formando imagens e textos. Muito praticada por senhoras inglesas durante o século 19, hoje a técnica rende a Yulia clientes como Nokia, Starbucks, Cadbury, o jornal The Guardian e a revista New Scientist, entre outros. Confira alguns trabalhos realizados...

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Propagandas "Fofinhas": Revisão Fiat

Como diria Marcelo Tas, que "thucthuc"! Veja esses anúncios criados pela Giovanni Draftfcb para a Fiat. Gino Passione é garoto propaganda da Revisão Programada da Fiat criado também pela Giovanni Draftfcb. A ação formada por 3 anúncios de mídia impressa além de material de PDV como folhetos e display de concessionária, ainda distribuía – enquanto duraram os estoques –, ursinhos do Gino Passione aos proprietários de Fiat que faziam suas revisões nas concessionárias da montadora. Em cada um dos anúncios o Gino interage, respectivamente, com um Punto, Doblò e Palio Fire, todos numa versão em pelúcia. O título explica: “Traga seu FIAT para fazer a revisão programada. Afinal, só a gente cuida dele da mesma forma que você.” A criação é...

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Embalagens criativas #3: Mars Message

Se a moda agora é Web 2.0 e redes sociais, por que não criar uma embalagem apoiada neste conceito? Pensando nisso e no público que frequenta as redes sociais - na maioria jovens, acostumados a deixarem mensagens e exporem o que tem a dizer, a marca de chocolate Mars criou uma ação especial chamada "Mars Message": Criada pela FHV BBDO de Amsterdã, além de criativa a embalagem ainda faturou o Leão de Ouro na categoria design em Cannes! Criada para reforçar a lembrança da marca e ter mais visibilidade entre o público jovem, a Mars retirou temporariamente o logo do cholocate. Em troca, colocou à venda cartelas adesivas com letras, acentos e outros elementos de linguagem na mesma tipografia usada tradicionalmente no logo. Com isso, os consumidores...

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Embalagens criativas #2: Puma Clever Little Bag

Apoiada no conceito de sustentabilidade, a Puma criou uma embalagem ecologicamente correta. Além de funcional, ela é muito mais bonita e moderna do que as convencionais caixas de sapato! Como diz numa sátira de secretária eletrônica, essa embalagem é como "matar 2 coelhos com uma caixa d´água só!" A nova embalagem faz parte do programa de sustentabilidade criado pela marca, o Puma.Safe, e foi concebida pelo famoso desenhista industrial Yves Béhar. O novo conceito para o transporte dos calçados da marca alemã deve significar a redução de 65% do papel utilizado nas caixas tradicionais. Além disso, vão ser consumidos cerca de 8,5 mil toneladas de papel a menos e economizados 20 milhões Megajoules de eletricidade, 1 milhão de litros de combustível...

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Logotipos Inovadores e Inspiradores

Os melhores designers do mundo são unânimes em dizer que o logotipo perfeito deve ser bonito, representar instantaneamente o cliente ou serviço para o público-alvo, funcionar bem em várias mídias e ser original. Com base nestes conceitos, seguem logos inspiradores para você apreciar: Este último, logo "Coffe Cup", criado pelo designer Jan Zábranský ganhou o prêmio Logo do Ano do site Logo Moose em 2009. ...

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Um evento que mistura arte e tecnologia: FILE

A partir de 28 de julho, a região da avenida Paulista vai se transformar numa grande experiência interativa. Um ônibus que circula com uma sinfonia inédita, criada especialmente para o local, o “Omnibusonia Paulista” do brasileiro Vanderlei Lucentini é um dos trabalhos que o FILE – Festival Internacional de Linguagem Eletrônica – traz nesta edição. A programação do Festival apresenta trabalhos inéditos de artistas de várias partes do mundo. A programação fica em cartaz até o dia 30 de agosto. Arte pública interativa é a proposta visionária do FILE, que se apropria da avenida mais famosa da cidade, a Paulista. Projeções interativas de um estilingue digital e de Tom e Jerry; um cubo instalado no vão livre do Masp mostra que compreensão do...

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Embalagens criativas #1: Energético em forma de lâmpada

Assim como lápis e papel, arroz e feijão ou praia e sol nasceram um para o outro, um energético numa embalagem em forma de lâmpada é simplesmente o par perfeito! Gloji é uma bebida energética à base de "Goji Berry", uma fruta exótica da China. A garrafinha em forma de lâmpada, arredondada e clean, tem tudo a ver com o slogan: "The Juice that makes you glow" ou "O suco que faz você brilhar". Gloji ganhou o primeiro lugar em 2008 no concurso Pentawards, dedicado à concepção de embalagens, na categoria Refrigerantes e Suc...

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Cannes 2010 – Parte 5: Vizinhos

A campanha "Vizinhos", vencedora do Leão de Bronze em Press, foi criada pela DM9DDB para a Fedex. Apoiada no conceito de "Maior transportadora aérea expressa do mundo" a campanha traduz a praticidade e agilidade dos serviços da empresa em imagens que mostram os continentes como vizinhos. Muito criativa, me fez lembrar o ditado "uma imagem vale mais que mil palavras"! Confira os anúncios: Ficha Técnica Redação: Arício Fortes Direção de arte: Max Geraldo Direção de criação: Sergio Valente, Rodrigo Almeida, Renata Florio, Moacyr Netto Artebuyer: Carolina Galastri, Clariana da Costa Anunciante: Fedex Express Atendimento: Suzana Poli, Andrea Lang, Carolina Porto Fotografia: Manolo Moran Ilustração:...

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Cannes 2010 – Parte 4: Música. Entenda do que é feita

Leão de Ouro em Press a campanha da Almap para o lançamento da revista Billboard Brasil, "Música. Entenda do que é feita", explora o conceito de música, segmento da revista. A campanha apresenta um anúncio sequencial que exibe os rostos de Bono Vox, Amy Winehouse, Eminem e Lady Gaga compostos por minúsculas faces dos artistas e personalidades que fazem parte e influenciam a formação artística de cada um. O rosto do rapper Eminem, por exemplo, é formado por minúsculos ícones de Ice T, Run DMC, LL Cool Jay e Vanilla Ice. Amy Winehouse tem um pouco de Sarah Vaughan, Marvin Gaye, Billie Holiday e Sid Vicious. Durante 6 meses, os criativos da agência realizaram pesquisas de imagens e a formação musical dos artistas escolhidos. Para montar cada...

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Cannes 2010 – Parte 3: Trabalhadores

Vencedora do Leão de Prata em Press a campanha “Trabalhadores” foi criada pela Talent para a Sete Léguas da São Paulo Alpargatas. As botas Sete Léguas, presentes no mercado há 48 anos, são sinônimo de item de segurança, produzidas especialmente para o uso em locais que podem apresentar algum tipo de risco para a saúde, como hospitais, cozinhas industriais, postos de gasolina, na agroindústria, entre outros. A partir deste conceito a campanha ilustra, de forma criativa, alguns personagens em situações que representam riscos específicos pra cada um. Porém com a bota nada lhes acontece! Simples e criativa, veja a campanha: Ficha Técnica Redação: Antonio Nogueira Direção de arte: Fábio Rodrigues Direção...

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Cannes 2010 – Parte 2: Até onde vai sua criatividade

Na categoria Press o Brasil trouxe 10 Lions, entre eles “Até onde vai sua criatividade” da Almap para a Escola Panamericana de Arte e Design. A força da campanha está em sua simplicidade, que através do conceito "Até onde vai a sua criatividade?", estimula as pessoas a encararem o desafio de criar desenhos ou o que mais sua imaginação mandasse, a partir de traços, círculos ou cruzes, conforme alguns desenhos propositalmente deixados como incentivo. A ação, composta por várias peças, explorou além das mídias convencionais, lugares inusitados como a porta de banheiros, guardanapos e bandejas em bares, camisetas, painéis na própria Panamericana e fachadas nas ruas. Veja a seguir a criatividade da campanha e mídias utilizadas:     Ficha...

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Cannes 2010 – Parte 1: Xixi no banho

O Festival de Cannes 2010 terminou em 26 de junho com 58 Leões conquistados para o Brasil e a Almap eleita Agência do Ano. Por isso resolvi dedicar alguns posts para comentar campanhas premiadas e celebrar essa conquista da publicidade brasileira. A primeira campanha que vou falar é "Xixi no Banho" da F/Nazca para a Fundação SOS Mata Atlântica, premiada com três Leões. Lançada em 2009, a campanha tem como objetivo despertar o interesse pela preservação do meio ambiente. De maneira bem-humorada a ação informa ao público que é possível alcançar uma economia de até 4.380 mil litros de água por ano. Como? Incentivando as pessoas a fazerem xixi no banho! O case alcançou repercussão internacional, sendo citado por diversos veículos no mundo inteiro. Veja a seguir uma montagem muito legal sobre...

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Korama: Criação da Almap para Volks

Korama (Amarok ao contrário!) é o filme da Almap para a nova pick-up da Volkswagen: a Amarok. A campanha conta com anúncios em páginas quádruplas, triplas e duplas, além do filme de 60", produzido na Índia. O objetivo da criação é reforçar o diferencial da pick-up, projetada pela Volks para ter a maior caçamba da categoria. E a tradução desse diferencial na campanha não poderia ser mais óbvia (o carro é tão grande que cabe um elefante!), porém retratada de forma emocionante na história do menino e sua elefante, com um aspecto de super produção! Achei a campanha fantástica por unir simplicidade e sofisticação, transmitindo o conceito do produto de forma direta e conseguindo chamar e prender a atenção do público com uma história de começo,...

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O começo da história.....

Como assunto do meu primeiro texto nesse blog, quero falar da primeira lembrança que tenho sobre o mundo das propagandas, jingles, slogans, etc...De cabeça não lembro o ano, mas com a ajuda do Google (!) foi em 1991 a veiculação desse comercial memorável pra mim e pra tantos outros, aliás põe tantos nisso: na pesquisa do Google pra "Pipoca com Guaraná" aparecem nada menos do que 37.300 resultados! São sites, seções, blogs, expressões e até cifra pra quem quiser tocar o jingle http://www.cifraclub.com.br/jingles/pipoca-com-guarana/Enfim, essa é a primeira propaganda que realmente ficou marcada na minha memória e que com certeza é insubstituível, apesar da tentativa da DM9DDB em reedita-la. Prefiro a original, sem dúvida!E pra matar a saudade, aí vai...

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