publi.Lover

Cases inovadores #15: Projeção 270º Coca Cola

2012-02-16T15:04:00.000-02:00

A "Future Room", é uma sala de projeção no museu de arte moderna de Santralistanbul, na Turquia.

Criado especialmente para a comemoração dos 125 anos da Coca Cola, o projeto desenvolvido pela Antilop, conta com um sistema de projeção de 270º, em um espaço de 90 metros quadrados.

Creative actions #29: Yogoberry x Verão

2012-02-15T12:56:00.000-02:00

Com o Verão batendo recordes de temperatura em várias cidades do Brasil, a Yogoberry em parceria com a Staff criou a campanha "Contra o calor do Verão, conte com a gente".

Foram instalados ventiladores em alguns pontos de ônibus no Rio de Janeiro, simulando um copo de Yogoberry. De dentro dele, um sistema de ventilação refresca as pessoas que estão esperando o ônibus, com o objetivo de transmitir a sensação de refrescância de se estar tomando um frozen yogourt.

O projeto foi veiculado de 16/01 a 22/01 e contou também com bancas estrategicamente distribuídas pela cidade.

Creativo, não?

Se logar, não dirija

2012-02-14T15:54:00.000-02:00

O governo de Dubai, através da RTA - Roads & Tranport Authority, desenvolveu uma campanha para conscientizar a população a respeito do risco de dirigir e acessar a internet em dispositivos móveis.

Com criação da agência Livingroom, a grande sacada da campanha foi utilizar as redes sociais como mote.

É óbvio que o risco vai além das redes sociais, mas a abordagem ficou descontraída e sem ruídos.

Confira:

Inspiração #8: Design, Tipografia e West End

2012-02-13T12:54:00.000-02:00

West End é uma área na região central de Londres, Inglaterra, onde estão muitas das principais atrações turísticas da cidade.

O termo West End ("Ponta Oeste") começou a ser usado no início do século XIX para descrever as áreas mais elegantes da cidade.

Inspirado pelo toque elegante e nostálgico de West End, o designer e ilustrador Radim Malinic, criou o "The West End Show": dez cartazes fantásticos para homenagear áreas dentro de West End como o Soho, Covent Garden e Fitzrovia.

"Eu queria fazer algo que fosse diferente, conceitual e intrigante - é um lugar que tem sido muito inspirador para mim. O patrimônio - as ruas estreitas, os prédios, o brilho e glamour, tem uma batida de coração", explica Malinic.

Aprecie sem moderação:

Para mais informações sobre "The West End Show", visite WestEndShow.co.uk, ou conheça o trabalho de Radim Malinic em BrandNu.co.uk.

Tempo x Criatividade

2012-01-27T10:36:00.000-02:00

Acredito que T-O-D-O-S, mas principalmente aqueles que de certa maneira sobrevivem da criatividade, enfrentam o problema da falta de tempo.

A maioria das pessoas gostaria de ter mais tempo, que seu dia tivesse mais de 24h, por exemplo.

Mas apesar disso, cada vez mais os clientes exigem das agências e dos profissionais de comunicação, ótimos trabalhos em curtíssimos prazos.

E como fazer o cliente entender que criatividade está completamente ligada a tempo?

Pensando nessa questão, a Café Creative desenvolveu este vídeo para ilustrar que o tempo faz toda diferença no resultado de um trabalho.

Confira:

Se você se identificou, deixe seu comentário, compartilhe!

Creative actions #28: SmartBag

2012-01-26T10:53:00.001-02:00

A partir do dia 25 de janeiro de 2012, os supermercados de São Paulo deixaram de distribuir gratuitamente aos consumidores, as sacolas plásticas. A iniciativa não é inédita, já que em outras cidades do Brasil e do mundo, ações semelhantes já vigoram há algum tempo.

Sem a pretensão de discutir os prós e contras desta iniciativa, quero aproveitar o tema para falar de uma ótima ideia da marca de sabão em pó Tide, da Índia.

Eles transformaram as conhecidas Ecobags em Smartbags: uma junção das ecobags com as famosas listas de supermercado!

E onde entra o sabão em pó nessa história? Simples, depois de usar a sacola a consumidora terá que lava-la para sua próxima compra.

Taí uma lição de como encontrar diferencial para um produto que agora é de necessidade básica.

Creative actions #27: Não há nada como um livro de verdade

2012-01-26T10:17:00.001-02:00

As incontáveis inovações tecnológicas, a cada dia mais, prometem transformar o mundo que conhecemos em algo cada vez mais robotizado e virtual, como se o real e o humano fossem males a serem extinguidos.

Nada contra tecnologia, só acredito que existe espaço para a harmonia, do real e do virtual, do humano e do robótico, etc, etc.

Pensando nisso, um casal canadense (Sean Ohienkamp e Lisa Blonder Ohlenkamp) desenvolveu uma bela animação em stop motion - unindo trabalho manual e tecnologia - para promover a livraria Type, de Toronto, Canadá.

O resultado ficou muito bom e a mensagem no final, fica para reflexão. Assista:

Viral: Itaú e o bebê Micah

2012-01-24T08:57:00.000-02:00

Primeiramente, quero desculpar-me pela longa ausência no blog. Prometo (ou pelo menos tentarei!) que não repetirei isso!

Retorno às postagens com o divertido e famoso bebê Micah: nascido no Missouri, EUA, Micah ficou famoso com um vídeo, postado no You Tube por seu pai, em que dá altas gargalhadas cada vez que um pedaço de papel é rasgado.

Com mais de 34 milhões de views no ano passado, o Itaú transformou Micah em protagonista da nova campanha "Sem Papel", cujo objetivo é incentivar que os clientes cancelem o recebimento dos extratos via correio.

Certamente com autorização - esperamos – a propaganda deixou Micah um pouco mais laranja que o original, mas com as mesmas risadas contagiantes.

Fica a dica: já que você não pode criar seus próprios virais, aproveite os bebês famosos da internet!

Abaixo, confira os vídeos das 2 versões de Micah:

Créditos para: http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/itau-transforma-viral-em-comercial-para-tv

Clichês x Almap

2011-08-18T10:30:00.000-03:00

Achei simplesmente fantástica a campanha abaixo, idealizada pela Almap.

Dispensa explicações, aliás bom mesmo é o recado para os super espertos, super premiados, super super que saturam o mercado e a paciência alheia. Confira:

Creative actions #26: Mais mídias alternativas

2011-08-15T11:14:00.000-03:00

Dando continuidade ao assunto do último post, aí vai mais um exemplo de mídia alternativa:

Nesse caso o intuito é divulgar um salão de cabelereiro de Mumbai, Índia.

Para anunciar a variedade de cortes de cabelo disponíveis no salão, um retrato de um homem (até a testa) foi colado na base da escada rolante de um shopping e vários cortes diferentes em cada um dos degraus.

Além de criativo, ficou hilário e o melhor: impossível não chamar a atenção de quem passa pelo local. Confira:

Creative actions #25: Mídias alternativas

2011-08-12T09:14:00.000-03:00

Aí vão 2 exemplos de produtos que utilizaram mídias alternativas para fazerem sua divulgação e impactarem o público.

• Cabeças rolando no boliche!

Com o intuito de divulgar a nova temporada da série de terror 13º Street, a agência alemã Jung von Matt convidou o artista Oliver Paass para desenhar com spray nas bolas de boliche, cabeças de humanos desfiguradas com detalhes impactantes.

Além disso, para dar mais realismo à ação, algumas bolas foram preenchidas com uma espuma úmida, visando simular um possível cérebro dentro da cabeça. Confira a reação das pessoas no vídeo abaixo:

• TV Boxes

Com o propósito de divulgar as séries e aumentar a audiência do canal AXN, a Publicis em parceria com a fabricante de televisores AOC, utilizou as caixas dos aparelhos para sugerir aos consumidores o melhor jeito de aproveitar sua nova compra.

Em cada caixa havia uma série diferente impressa, e dentro um folheto com a programação do canal. O resultado foi que em 1 mês mais de 300 mil pessoas foram impactadas e no mesmo período o canal registou 12% de aumento de sua audiência.

A peça ficou com o Leão de Prata em Cannes 2011. Confira o trabalho desenvolvido no vídeo-case abaixo:

Acho muito válido este tipo de ação, principalmente pelo fato de as pessoas estarem cada vez mais críticas e exigentes em relação a propaganda.

Sair do óbvio e surpreender o público gera um efeito muito mais positivo do que lotar caixas de e-mail com anúncios padronizados e inúteis.

O que você acha sobre este tipo de mídia? Deixe sua opinião!

Sob medida

2011-07-04T09:03:00.000-03:00

Acho que todos já viram o filme dos caminhões Volkswagen sob o mote "Sob medida". A ideia é muito boa, mas o que me chamou mais a atenção foram os anúncios abaixo, criados para a mesma campanha pela Agência do Ano em Cannes - Almap.

E se porventura alguém não viu o filme, segue:

Seja Criativo!

2011-06-10T12:22:00.000-03:00

Para começar mais um fim de semana, quero dedicar esse post à criatividade!

Sim, porque não é só no trabalho que temos que ser criativos, mas na vida, todos os dias, nos nossos relacionamentos, nos lugares que vamos e que estamos, nas nossas atitudes frente a inúmeras situações.

O vídeo abaixo apresenta 29 maneiras para nos mantermos criativos, assista e "Be creative!":

29 WAYS TO STAY CREATIVE from TO-FU on Vimeo.

Creative actions #24: Liberte o inocente

2011-06-01T09:08:00.000-03:00

A agência Colenso BBDO, da Nova Zelândia, criou para a ONG Amnesty International um anúncio de 4 páginas, porém sem dizer uma palavra.

A ideia realmente é muito boa, confira abaixo:

Cases inovadores #16: Site feito de chocolate

2011-05-31T10:11:00.000-03:00

A cerveja Sagres Chocolate lança o primeiro website feito de... chocolate. Isso mesmo!

O objetivo é reforçar a notoriedade da nova cerveja de paladar caramelizado com toques de chocolate, direcionada para o público feminino.

A originalidade é nota 10, e o mais legal é que apesar de toda a tecnologia que possibilitaria que o processo fosse feito em softwares, a produção preferiu fazer artesanalmente, o que torna o projeto ainda mais peculiar.

Assista abaixo o making of desta incrível e deliciosa produção, e o website aqui.

Em tempo: eu jamais poderia fazer algo assim. Com certeza iria comer toda a interface do site!

Propaganda para a classe C

2011-05-30T09:02:00.001-03:00

Para começar a semana com um assunto relevante e atual, segue uma entrevista de André Torretta, diretor da A Ponte, empresa especializada em planejamento e marketing para a classe C.

Falando sobre o elitismo na publicidade e a necessidade de compreender a realidade no Brasil, tão diferente de Nova York e Londres, André Torretta defende uma nova publicidade brasileira. Confira:

Adnews: A Classe C cresce assustadoramente. As marcas e agências acompanham o ritmo para oferecê-la uma comunicação ideal?

André Torretta: Algumas estão acompanhando e outras estão se adaptando, até porque esse é um processo muito novo e rápido que está acontecendo no Brasil de hoje. Obviamente existem percalços para as empresas. E, como tudo na vida, alguns acompanham e outras vão ficar pelo meio do processo.

Adnews: Você costuma falar sobre a elitização da publicidade brasileira. Explique isso...

André Torretta: Durante muitos anos, o mercado de comunicação falava apenas com os 30 milhões de brasileiros que consumiam. Como os outros 170 milhões não consumiam, a indústria de comunicação não falava com esse cara. A ilha de Manhattan de São Paulo falava com a ilha de Manhattan de São Paulo, afinal o cara da “perifa” não tinha importância nenhuma. A indústria da comunicação foi formatada pra falar com a elite brasileira. E aí vem o susto e a necessidade de mudança. Temos que aprender a falar com o brasileiro médio.

Adnews: Essa mudança vai obrigar agências e anunciantes a saírem da zona de conforto?

André Torretta: Vai ter que ser discutido o que é uma comunicação brasileira. Não o que é o sonho de fazer uma comunicação igual à de Nova York ou igual à de Londres, mas sim fazer uma propaganda brasileira. Hoje a gente tem auto-estima suficiente de querer e gostar disso.

Adnews: Na sua visão, elas ignoram o Brasil como ele é?

André Torretta: Ignorar é uma expressão muito forte. Eu acho que elas não compreendem muito bem o Brasil porque nunca precisou. Não é questão de competência ou incompetência, mas sim de necessidade. O mercado do Centro-Oeste não era desenvolvido há 10 anos, então não vou gastar dinheiro com isso. O Nordeste era importante há 15 anos? Não. Então por que vou perder dinheiro com isso? Quando passa a ser, eu tenho que ir atrás desse conhecimento.

Adnews: Qual sua percepção sobre o tipo de abordagem à classe C. Ela é subestimada?

André Torretta: Existe uma lenda urbana no mercado que diz que propaganda pra classe C deve ser feia ou burra. Não. Propaganda pra qualquer classe social tem que ser inteligente e bonita. Outra lenda é que as pessoas não entendem direito. Elas são inteligentes com qualquer outra pessoa. Não é a classe social que diferencia a inteligência de uma pessoa e de outra. Então essas lendas atrapalham o processo, porque tem gente que acredita nisso.

Adnews: Você consegue traçar um paralelo entre o perfil de consumidores da classe C com os da A e B? Ou só o que difere é a condição financeira?

André Torretta: Todo brasileiro é igual, mas o nordestino é diferente do paulista, que é diferente do carioca. O que teremos são anseios e desejos diferentes, não melhores ou piores. Todo mundo quer um produto da Apple? Se é o melhor, por que o cara não vai querer? Tem gente que tem muito menos dinheiro, então o produto tem que ser diferenciado. É preciso fazer adequações, mas o ser humano é o ser humano tanto aqui quanto na China.

Adnews: O que você espera para essa melhor distribuição do bolo publicitário? Em quanto tempo o Nordeste vai se destacar?

André Torretta: Grandes empresas já regionalizam produtos e departamentos. E o mercado publicitário vai ter que correr atrás disso porque o bolo da decisão já está se realocando em Recife, Salvador...você aloca o processo decisório para fora do eixo Rio –SP. Isso puxa os fornecedores e temos que entender que em cinco anos nada do que foi será.

Adnews: Você é nordestino?

André Torretta: Sou de Salvador. Hoje em dia é chique ser baiano (risos). Deixamos de construir prédio pra fazer propaganda.

Fonte: Adnews

Cases inovadores #15: Anúncio com Air bag

2011-05-27T11:13:00.000-03:00

A Loducca criou para a Peugeot um anúncio com air bag.

Isso mesmo, você bate no anúncio e ele infla: “Bata aqui com força e descubra por que o novo Peugeot 408 traz muito mais segurança”.

A peça, que será veiculada em junho na revista Exame, vem com um mini air bag produzido na China e tem o objetivo de destacar a segurança do modelo Peugeot 408, que conta com seis air bags e oito pontos de proteção.

Confira abaixo a peça em ação:

Creative actions #23: Game para gatos

2011-05-20T14:43:00.000-03:00

Baseada numa pesquisa sobre os hábitos felinos, a marca de ração para gatos Friskies, desenvolveu um game em iPad para os bichanos se divertirem.

A pesquisa concluiu que os gatos reagem a estímulos como, por exemplo, objetos se movimentando.

PS: Quem tem gatos não precisa de pesquisa para chegar a essa conclusão, ok?!

E o vídeo abaixo é bem engraçado, confiram:

Em tempo: para acessar o game basta entrar no site http://gamesforcats.com/

Creative actions #22

2011-05-19T09:23:00.001-03:00

Depois do painel feito de lama, mais uma ação inusitada: anúncio em pão.

A criação é da Wunderman para o Actimel da Danone. Uma torradeira especialmente adaptada para "imprimir" a mensagem nos pães foi distribuída para algumas blogueiras e jornalistas no Dia das Mães.

O objetivo é divulgar o Actimel como parte da refeição matutina. Confira abaixo o case da campanha:

Creative actions #21: Painel de Lama

2011-05-18T08:56:00.000-03:00

Esta foi a ideia da JWT para a peça de divulgação da Copa Troller 2011.

Foi literalmente um "trabalho sujo", mas o resultado ficou muito legal. Confira no making off abaixo:

Leo Burnett para Carrefour

2011-05-17T11:44:00.000-03:00

Num mundo cheio de informações como o que vivemos hoje, admiro aqueles que conseguem transmitir algo de maneira simples e direta.

É o caso destas peças criadas pela Leo Burnett da Colômbia para o Carrefour. Confira:

Muito bom! Deixe seu comentário.

Histórias são melhores panorâmicas

2011-04-26T09:30:00.000-03:00

Simplesmente fantástica a nova campanha da Sony idealizada pela The Creative Criminals.

Para mostrar o novo recurso "sweep panorama", a campanha mostra a "visão panorâmica" de fotos históricas como: o sorriso sexy de Marylin Monroe e Einstein mostrando a língua.

Muito legal, assista e entenda o contexto das fotos!

Guerrilha #6: Mercedes

2011-04-20T09:32:00.000-03:00

Imagine a seguinte cena: você deixa seu carro estacionado num determinado lugar e, ao voltar, percebe que o mesmo está com a famosa estrela de 3 pontas da Mercedes colada sobre o capô. Você:

a) Entra no carro e sai dirigindo como se estivesse numa Mercedes.

b) Arranca a estrela, mas chegando em casa guarda-a com todo carinho e conta para os filhos que é uma lembrança da sua última Mercedes.

Ok, não precisa responder as questões acima, mas a cena realmente aconteceu nas ruas de Stuttgart, na Alemanha.

O intuito era convidar os donos dos carros a irem numa concessionária Mercedes e fazer um teste drive em um dos carros da marca.

A criação foi da BDDO Stuttgart, confira as fotos da ação:

Enfim uma boa ideia!

2011-04-18T10:55:00.000-03:00

No submundo dos produtos de higiene bucal, habitado por atores de boa aparência representando um dentista experiente que dá conselhos e lições sobre o assunto, junto com aqueles super impactantes efeitos de computação gráfica que mudam a nossa vida... eis que surge uma boa ideia!

Confira abaixo:

A criação é da Publicis Dallas. E nós agradecemos!

Oportunidade x Oportunismo

2011-04-11T09:52:00.000-03:00

Na última semana um acontecimento marcou o Brasil e conseguiu chamar a atenção de todos - independente de sexo, idade ou classe social. A partir daí pudemos assistir centenas de reportagens em todos os meios de comunicação e homenagens Brasil afora.

Sob este pano de fundo, quero comentar duas ações que chamaram minha atenção: a 1ª foi a homenagem que o time do Corinthians fez às vítimas; e a 2ª uma propaganda descaradamente oportunista do ex-candidato ao Governo de São Paulo, Paulo Skaf.

Corinthians - "A oportunidade"

No jogo deste domingo, 10/04/11, contra o São Caetano no Pacaembu, o Corinthians prestou uma das homenagens mais singelas às vítimas do acontecimento em Realengo.

O time entrou em campo com o nome das vítimas nas camisas. Foram 11 titulares e um reserva com os nomes das vítimas nos uniformes. O clube também patrocinou uma faixa colocada no tobogã: 'Realengo/RJ.07.04.2011', e faixas com os nomes das crianças em balões brancos que ganharam o céu de São Paulo.

A iniciativa da diretoria de marketing do clube foi simples, porém emocionante. "Isso é tão pouco", foi uma das frases do vice-presidente de marketing, Luiz Paulo Rosemberg, ao descrever a ideia.

Para quem não viu, seguem abaixo algumas fotos da homenagem:

Paulo Skaf - "O oportunismo"

Na noite de quinta ou sexta, não me recordo, assistindo Tv, fui surpreendida com uma propaganda do sr. Paulo Skaf discursando sobre uma das suas propostas: igualar o ensino público ao ensino de instituições como o Sesi, do qual o sr. em questão é presidente.

Achei a propaganda completamente oportunista. Já que a população foi tomada por um certo medo após o que aconteceu na escola pública do Rio e, o político surge "do nada" com seu discurso que envolve as escolas públicas. Apesar de Paulo Skaf já ter defendido esta proposta em sua candidatura no ano passado, fazia meses que não assistia a uma propaganda dele.

Infelizmente não consegui achar o vídeo da propaganda para postar aqui, mas segue uma foto do político para quem não se lembra.

Se você viu estas ou outras ações que chamaram a atenção, deixe seu comentário!

Propagandas divertidas #5: Guaraná retornável

2011-04-05T09:45:00.000-03:00

Meu primeiro post foi dedicado ao clássssico "Pipoca com Guaraná" e, agora, volto a postar um filme da marca que achei divertido.

Com criação da DM9DDB, o filme "Trocas Picaretas" divulga a embalagem retornável de 1 litro do refrigerante.

Aproveitando a onda dos "sustentáveis" a Ambev resgata a velha prática do refrigerante em garrafas de vidro retornáveis.

De forma muito irreverente, o objetivo do comercial é comunicar que somente os vasilhames de Guaraná são aceitos na troca, diferente do que acontece com as garrafas de cerveja, por exemplo.

E além da abordagem divertida, esse lance de refrigerante retornável me faz lembrar da minha infância, quando não tinham as garrafas PETs e para o gás não sair, minha mãe colocava uma colher no gargalo (e acho que não fazia diferença nenhuma)!

Não sei se você é dessa época, mas de qualquer forma curta o comercial que é engraçado:

Deixe seu comentário!

Cases Inovadores #15: Pôster amplificador

2011-03-31T10:14:00.000-03:00

A J.W. Thompson criou para a Rádio 91 Rock, de Curitiba, um pôster com amplificador: é só plugar a guitarra e tocar.

Nos dias 29 a 30 deste mês, os roqueiros da capital paranaense puderam sair de casa com suas guitarras a tiracolo, plugar e mandar seu som para todos ouvirem.

“O objetivo principal da iniciativa é levar o rock mais perto das pessoas e democratizar a música.", segundo o diretor comercial da 91 Rock, Ricardo Schneider.

O pôster foi instalado na Fnac do Shopping Barigui, entre outros locais frequentados pelos roqueiros.

Ilusão de Ótica

2011-03-30T10:05:00.000-03:00

A Full Jazz criou para as lentes Transitions um anúncio com efeito de ilusão de ótica.

Observando de perto só é possível ver uma página listrada, porém ao afastar o anúncio aparecem as siglas "UVA" e "UVB".

O intuito é destacar que o produto protege os olhos dos raios ultravioleta: "Você pode até não perceber, mas os raios ultravioleta estão em toda parte. Ajude a proteger sua visão com as lentes Transitions."

Muito legal!

Um ventilador no mundo fashion

2011-03-29T08:36:00.000-03:00

Anúncios que saem do convencional para chamarem a atenção do público são fantásticos, na minha humilde opinião. E aqui vai um ótimo exemplo criado pela Publicis para o "Arno Turbo Silencio".

Para mostrar a força do ventilador a agência criou publieditoriais que foram veiculados nas revistas Caras, Contigo!, Isto É Gente e Quem.

As peças foram personalizadas de acordo com a diagramação de cada publicação, nas famosas páginas em que as celebridades são fotografadas com seus looks de festas ou eventos.

A reprodução da sessão traz pessoas com os cabelos esvoaçantes sobre o rosto e no canto da página a imagem do "Arno Turbo Silencio". Confira:

O que você achou dos anúncios? Deixe sua opinião!

Guerrilha (ninja) #5

2011-03-25T10:16:00.000-03:00

Esta é uma ação que realmente podemos chamar de "guerrilha".

A agência J3P Propaganda e o restaurante japonês Original Shundi foram buscar na cultura japonesa, mais especificamente na tradição ninja, a inspiração para esta ótima ação protagonizada nas ruas de São Paulo.

Foram utilizados adesivos em formato de "Shuriken" - arma pontiaguda usada pelos ninjas - para simular ataques em diversos carros estacionados num raio de 2Km do restaurante.

Como na região existem vários restaurantes de comida japonesa, esta foi a maneira de chamar a atenção e destacar-se dos concorrentes.

No verso do adesivo estava a frase "You will never be the same" (Você nunca mais será o mesmo), o endereço do restaurante e a promoção com uma bebida de cortesia para as pessoas que fossem ao restaurante com a shuriken.

Resultado: aumento de 80% na frequência de público durante a hora do almoço.

Confira algumas imagens da ação:

O que você achou desta guerrilha? O que você acha de ações de guerrilha? Deixe seu comentário!

Livros #1: Publicidade - A máquina de divulgar

2011-03-24T15:00:00.000-03:00

Para inaugurar uma nova série de posts dedicada a Livros, aí vai um lançamento:

Na terça-feira 29/03, às 19h, o publicitário e professor universitário Milton Lara lança o livro “Publicidade - A máquina de divulgar”, pela Editora Senac São Paulo, na Fnac Paulista (Av. Paulista, 901), em São Paulo.

O livro apresenta um panorama da publicidade ao longo da história, suas mudanças de postura, críticas sofridas por parte de opositores e contribuições à sociedade. Fazendo um paralelo entre a sociedade e a publicidade ao longo do século XX, a obra se inicia com a grande mudança do eixo econômico e cultural da França para os Estados Unidos, avança pela pop art e sua mudança revolucionária no conceito de arte, introduz as novas mídias e tecnologias e a forma como a publicidade se integrou a elas para, ao final, vislumbrar caminhos e possibilidades para a propaganda no futuro.

Simples assim: McDonalds

2011-03-23T12:25:00.002-03:00

Há algum tempo vi a propaganda "Simplesmente" do McDonalds e tive aquela sensação "E?", tipo não acrescentou nada, não me fez gostar mais ou gostar menos de McDonalds.

Porém senti que essa propaganda estava me "perseguindo": toda vez que ia assistir televisão (e isso é bem raro!) a tal da propaganda passava... Então resolvi tentar "decifrar" o que estaria por trás do discurso de que tudo que é simples é bom e, cheguei a seguinte conclusão:

O tipo de refeição oferecida pelo McDonalds, todos sabem, não tem grandes benefícios à saúde, não é uma comida saudável e portanto podemos dizer que é um alimento POBRE. O que a agência fez foi substituir o conceito de "pobre" por "simples" e, de maneira quase que subliminar, afirmar que tudo que é simples (pobre, nesse caso!) é bom.

Resultado: McDonalds é sinônimo de comida "simples" e tudo que é simples é bom! Brilhante não?!

Em tempo: a criação da campanha é da Taterka.

Dia do Publicitário

2011-02-01T14:33:00.000-02:00

Em comemoração ao dia de hoje: 01 de fevereiro - Dia do Publicitário, dedico este post para alguns anúncios que homenageiam estes profissionais!

Segue também uma pequena definição do que é ser um publicitário: O publicitário é contratado para comunicar a imagem de seus clientes, através de estratégias elaboradas sob técnicas e pesquisas. Deve atuar dentro dos limites propostos pelo contratante, o que inclui verba disponível e objetivos desejados. Ao profissional de publicidade cabem duas linhas de raciocínio: a técnica e a cultural, que juntas atingem os objetivos delimitados. Assim a publicidade alcança o público-alvo através desta união: arte + informação.

Um bom publicitário sabe persuadir, convencer o consumidor de forma inovadora, a adquirir o que está sendo sugerido e a pensar como o público-alvo para traçar o planejamento de campanha de forma apropriada e estruturada. Está sempre antenado aos acontecimentos do mundo e não é preconceituoso, pois para esta profissão é preciso conhecer de tudo e todos: pessoas de todos os lugares e classes sociais e informações de relevância variada. (Fonte: http://pt.wikipedia.org)

Fabercastell Truecolors

2011-01-27T13:03:00.000-02:00

Estou há alguns minutos tentando definir uma categoria para esse post, mas desisto!

Poderia encaixa-lo em várias categorias e ainda assim não seria suficiente.

Desculpem aos que acham que estou exagerando, mas realmente adorei a série de anúncios criada pela agência alemã Serviceplan para a Faber Castell.

Meus sinceros parabéns aos diretores de arte Andereas Balog e Marijo Sanje.

A campanha é tão boa que dispensa qualquer explicação, confira:

Se você também gostou, deixe um comentário... ou não!

Clássico é clássico e vice versa #1

2011-01-26T14:02:00.000-02:00

Parafraseando um jogador de futebol, dou início a mais um assunto aqui no blog: Clássicos. Não apenas clássicos da propaganda, mas marcas clássicas, slogans clássicos, produtos clássicos, posicionamentos clássicos e tudo mais que tiver de clássico no infinito mundo das relações entre produto x consumidor.

Para abrir a série um Clássico com "C" maiúsculo: Brastemp. Ela é um clássico da propaganda, do slogan, de produto, etc. E para atestar isso a empresa acaba de lançar uma linha retrô. A pedido de quem? Dos consumidores, a maior prova de que uma marca deixa de ser simplesmente uma nomenclatura de produto, para se tornar um ícone.

A inspiração para a criação dessa família partiu dos compradores de um frigobar colocado no mercado em 2007. Os consumidores sugeriram que a tendência fosse incorporada por outros itens.

O estilo vintage marca a linha que traz elementos do passado como o esquimó (um clássico, lembro dele na geladeira e no fogão da casa dos meus avós), mas com tecnologia avançada. Os produtos serão vendidos em lojas selecionadas e terão comunicação 360º, segundo a DM9DDB, agência responsável pelo lançamento.

"As cores estão associadas à irreverência e ao bom humor", conta Mário Fioretti, gerente geral de design e inovação da empresa. Mais para a frente, segundo a resposta do consumidor, essa cartela de tons pode ser maior.

Como a linha é especial, o tratamento no ponto de venda também será diferenciado, mas a companhia faz sigilo sobre a estratégia de comunicação, salientando apenas que ela será 360º, com investimentos em TV, mídia impressa e meios digitais, fora as ações em lojas ou espaços exclusivos. Para o anúncio da família de produtos, por exemplo, foi montado um evento em uma concessionária do Mini Cooper, em São Paulo.

Mas enquanto a agência prepara o lançamento dos produtos, vamos relembrar um outro clássico da Brastemp: a série de propagandas criadas pela Talent, no início dos anos 90, com interpretação da dupla de atores Wandi Doratiotto e Arthur Khol, entre outros.

Graças a campanha intitulada "Não tem comparação", a Talent conquistou os mais importantes prêmios da propaganda brasileira: Grand-Prix do Profissionais do Ano e do Prêmio Colunistas, e ainda três dos seis diplomas de ouro conferidos pelo júri do Anuário do Clube de Criação de São Paulo.

Uma campanha muito bem humorada, com um slogan que tornou-se bordão popular ainda hoje em evidência, e garantiu na época da veiculação a maior lembrança de mídia espontânea com 92% de "awareness" na sua categoria e reverteu a escalada da concorrência que através de preço baixo e (ou) modelos com design moderno ameaçava a liderança da marca Brastemp.

O grande mote da campanha é que não era preciso justificar a aquisição de uma Brastemp, afinal ela não tinha comparação. Uma sacada fantástica que remetia o consumidor para uma preferência, sem que se precisasse explicar ou enumerar razões de compra ou enfatizar qualidades.

Tudo era muito simples -- carcterística em comum de tudo que é clássico --, basicamente um sofá onde os personagens se revezam sentados de frente para a câmera falando diretamente com o consumidor.

Relembre!

Sugestão de outros clássicos? Deixe seu comentário!

Anúncios de Oportunidade #5: Aniversário de São Paulo

2011-01-24T10:31:00.000-02:00

Acho que esse pode ser classificado duplamente como um anúncio de oportunidade:

1°) Em comemoração ao aniversário de São Paulo;

2°) Em prol das vítimas da tragédia na região serrana do Rio.

A criação é da Y&R para o Estadão. Simples mas nobre, confira:

O que você acha dos anúncios de oportunidade? Deixe sua opinião!

Creative actions #20: Remember

2011-01-24T10:11:00.000-02:00

Para conseguir chamar a atenção das pessoas, a Alzheimer Society of BC instalou, no centro de Vancouver, um painel de 30 metros contendo 1.000 post-its colados formando a palavra "Remember".

Segundo resultados de uma pesquisa sobre Alzheimer, há pouca consciência pública sobre os sinais de alerta e fatores de risco associados à doença. Além disso, mais de 70 mil famílias sofrem com o problema em Vancouver.

Cada um dos post-its contém um lembrete incentivando o público a ajudar e, a ideia, é que a medida que as pessoas destaquem os post-its a palavra vá sumindo, em referência a memória das pessoas que sofrem com a doença.

A criação é da agência Rethink, confira:

O que você achou da ação?

Para saber mais sobre Alzheimer Society of BC, acesse: http://www.alzheimerbc.org

Propaganda pela vida #5: Esqueletos

2011-01-20T12:08:00.000-02:00

Para divulgar a causa da GFBV - Sociedade para povos ameaçados, a agência Jung von Matt, da Alemanha, criou uma campanha chocante.

Trata-se de anúncios para mídia impressa, contendo imagens de armas formadas por ossos humanos.

O texto completa a idéia: "A cada 43 segundos alguém morre de violência armada. Sua assinatura pode ajudar na luta contra o genocídio."

É realmente impactante e impossível de não chamar a atenção. Confira:

O que você achou? Deixe seu comentário!

Propaganda com Emoção #3: Coca Cola

2011-01-19T14:55:00.000-02:00

Um estudo realizado em 2010 para a Coca Cola foi transformado em um filme pela Santo, da Argentina.

Com uma boa dose de emoção, o resultado é empolgante!

Confira o filme e abaixo o texto utilizado:

"Para cada tanque que fabricam no mundo, fabricam 131 mil ursos de pelúcia.
Para cada bolsa de valores que despenca, há 10 versões de “What a Wonderful World”.
Para cada corrupto, há 8 mil doadores de sangue.
Para cada muro que existe, há 200 mil tapetes de bem-vindo.
Enquanto um cientista projeta uma nova arma, 1 milhão de mães estão fazendo bolos de chocolate.
No mundo imprimem mais dinheiro de Monopoly do que dólares.
Há mais vídeos divertidos na internet do que más notícias em todo mundo.
Amor tem mais resultados no Google do que medo.
Para cada pessimista, há 100 casais buscando um filho.
Para cada arma que vendem no mundo, 20 mil pessoas compartilham uma coca-cola.
Existem razões para acreditar em um mundo melhor."

Cases inovadores #14: Sun Light

2011-01-17T10:35:00.000-02:00

Com criação da Saatchi & Saatchi de Tel Aviv, Israel, este anúncio "simples" tem o objetivo de reforçar o conceito da empresa Shikun & Binui, cujo principal trabalho é fazer uso das tecnologias avançadas de energia solar, diminuindo o consumo de energia proveniente de fontes não renováveis e poluentes.

Escrevi "simples" desta maneira porque o anúncio realmente é simplório, com um layout sem aquelas imagens super produzidas que estamos acostumados, porém ao coloca-lo contra a luz do sol é possível ver as cores, antes inexistentes!

Confira que interessante:

Guerrilha #4: Canudos microfone

2011-01-07T10:24:00.000-02:00

Para promover o curso de radiodifusão de uma faculdade na Indonésia, a agência Existcomm criou uma ação de guerrilha divertida: transformou canudos em microfones!

Tudo muito simples e criativo, bastou uma espuminha com a tarja falando sobre o curso e os canudos ganharam a atenção de todos. Confira:

Creative actions #19: Renault Striptease

2011-01-06T10:36:00.000-02:00

Para promover o novo carro conversível da Renault, o Wind Roadster, a agência inglesa Publicis lançou uma campanha divertida chamada "12 Seconds Strip".

Destacando o diferencial do automóvel que possui a abertura e fechamento da capota de forma automatizada em apenas 12 segundos (o mais rápido de sua categoria), a campanha desafia os consumidores a enviarem um vídeo em que façam um striptease, em 12 segundos, trocando suas roupas de inverno por roupas de verão de forma criativa.

O autor do vídeo mais engraçado ganharia o automóvel. Confira abaixo o vídeo do ganhador, é hilário:

Creative actions #18: Mc Donalds 24 hours

2011-01-04T10:32:00.000-02:00

Boas propagandas são aquelas que fazem o leitor entender, sem espaço para dúvidas, a mensagem que o anunciante quer transmitir.

Agora deem uma olhada no outdoor abaixo:

1) É objetivo: o consumidor olha e entende exatamente a mensagem;

2) É simples: são poucos elementos, o que contribui para a evidência da mensagem;

3) É criativo: o simples fato de colocarem um relógio no meio do outdoor, atrai a atenção das pessoas e cria um efeito inusitado fazendo com que o painel esteja "diferente" toda vez que o leitor olhar para ele.

A criação é da agência Bernstein-Rein, dos EUA. E além deste outdoor, eles promoveram uma ação de guerrilha com adesivos em carros estacionados em casas noturnas e pequenos cartões nas mesas de clubes e bares. Confira:

Propaganda Verde (e com direito a flores) #5: Honda

2011-01-03T10:46:00.000-02:00

Para transmitir o conceito de sustentabilidade, a Honda foi além do verde: usou flores para mostrar a preocupação da empresa em produzir veículos que não agridam o meio ambiente.

Com criação da DM9, os anúncios trazem um Honda Fit e a moto CG 150 Titan Mix formados a partir de flores num jardim. A produção contou com o trabalho da florista Maria Haller e foi realizada em seis dias.

Confira as peças e aproveitando o clima de natureza, cores, sustentabilidade... um bom 2011 para todos!

Inspiração: Entrevista com Pedro Pletistch

2010-12-16T10:22:00.000-02:00

Depois de muito (muuuuuito) tempo sem postar nada, graças a correria do dia a dia, quero dedicar esse post para publicar uma entrevista com Pedro Pletistch, publicitário, diretor de arte e professor na Miami Ad School - ESPM.

Tive o privilégio de fazer um curso com ele na Miami e é simplesmente fantástico, indico para todos que querem ter conteúdo para trabalhar nessa área e fazer, realmente, propaganda com qualidade.

Esta entrevista foi concedida ao blog Mídias MS, confira:

Mídias MS: Como foi seu início na publicidade?

Pedro Pletitsch: Eu comecei de um jeito bem diferente. Estava na faculdade de propaganda, na ESPM, mas eu não tinha muita idéia do que realmente ia fazer. Achava legal criação, mas não sabia direito o que era um diretor de arte, um designer. Eu tinha um professor, que inclusive já é falecido, o Otávio Roth. Ele era muito pirado, pedia coisas como embalagem para melancia, etc. E eu adorava, viajava nas loucuras dele, e um dia ele me convidou para trabalhar em um estúdio que tinha. Neste estúdio a gente chegou a fazer mais de 100 capas de livros por mês. Fazíamos stands de exposição, displays diferentes, e tivemos clientes importantes como a Folha de São Paulo, Incepa, Lacta. Mas a gente não ganhava muita grana. Aí, o diretor de criação geral da MacCann ficou sabendo dos trabalhos diferentes que fazíamos, e nos convidou para fazer o mesmo trabalho dentro da agência, e foi aí que realmente tive contato com uma agência de publicidade.
O que fazíamos na MacCann era muito pirado para os clientes. A gente estava muito “arte” e pouco “comércio”. Os clientes não absorviam aquilo. E por outro lado, fui recebendo Jobs de propaganda e comecei a desenvolver, comecei a gostar e a fazer propaganda. E o dinheiro era muito bom... A gente ganhava quatro vezes mais. Eu tinha 26 anos e ganhava um salário excelente para quem tinha 26 anos, então juntando uma grana legal, com um trabalho que dava muita tesão, aí começou tudo.

Mídias MS: Você fala de criatividade. Alguns acham que criatividade é um talento nato. Mas a gente pode desenvolver técnicas que melhoram nossa criatividade? Aprender a ser criativo?

Pedro Pletitsch: O que eu já vi em várias pesquisas, em trabalhos na Europa que tratam deste tema, dá para estabelecer um padrão não exato, mas um padrão mais ou menos assim: você precisa nascer com um certo talento. Não dá pra você vir para a propaganda com talento zero. O que é louco nesta história, e eu demorei anos para entender, é que o talento que você tem não altera praticamente nada durante sua vida.
São 3 pilares que tem a ver com nossa profissão. O talento, a técnica e o esforço. O talento varia muito pouco. Eu falo pros meus alunos na Miami não se preocuparem com isso, porque você vai nascer e vai morrer com o seu talento, e só vai descobrir o tamanho dele quando tiver uns 50 anos. Então porque se preocupar com ele agora? Os outros dois pilares são os mais decisivos, que é a técnica, ou seja, a escola que você vai estudar, o curso que vai fazer, se vai se aperfeiçoar na história da arte ou não, a quantidade de informações ligada à nossa categoria, ao nosso trabalho que você vai absorver. Isso vai te trazer técnica melhor do que os seus concorrentes. Vai te diferenciar. Você vai absorver muita informação e esta informação vai te tornar muito melhor.

E o terceiro pilar, que é o mais decisivo de todos, é o esforço. O esforço muda tudo, a gente tá cansado de ver pessoas muito talentosas que não dão certo, porque são preguiçosas. E pessoas que dão mais certo são as que tem um talento médio mas são esforçadas, focadas. Elas se desenvolvem, elas vão atrás das informações, estão interadas, ralando o tempo todo. Essas pessoas vão longe. Os grandes publicitários, com raras exceções, são os caras que não tem um grande talento, mas são mais esforçados e mais focados do que a maioria.

Mídias MS: O que te motivou a dar cursos sobre criação?

Pedro Pletitsch: Pela experiência com a Miami Ad School. Recebemos muito aluno de fora. Na verdade uns 70% dos nossos alunos não são de São Paulo, e notamos uma grande distância nos mercados, infelizmente. O nosso sonho dourado é que a gente vire os Estados Unidos daqui uns 10 anos, onde tem oito, nove, dez mercados totalmente iguais. Você pode trabalhar em Nova York, Miami, Boston, Filadélfia e ir para o topo da categoria, pode ser um dos melhores publicitários do país. Já no Brasil você vai acontecer em São Paulo, Rio, Curitiba e um pouquinho em Porto Alegre. A grana está em São Paulo, o cliente está em São Paulo, as produtoras estão em São Paulo. A gente percebe essa distância quando os alunos chegam de fora.

Então começamos a discutir isso, e chegamos à conclusão de que alguém teria que levar este conhecimento para o resto do Brasil. Essa pessoa teria que ser um bom profissional, com relevância para o aluno ouvir, e gostar de dar aula. Tem profissionais excelentes que odeiam dar aula. Então, juntando algumas pessoas dessas que se propõem a levar este conhecimento para fora de São Paulo, pareceu-nos uma idéia interessante. Para nossa surpresa está dando super certo.
Se eu quisesse, eu teria curso programado até 2012. Mas eu não posso, tenho meu trabalho, minha família. A demanda é grande, muita gente ouviu falar e entra em contato. Eu tenho que ficar freando, me controlando pra não ficar todo final de semana fora de casa.

Mídias MS: A forma de fazer propaganda está mudando muito agora com as redes sociais e internet. O que o profissional de criação precisa fazer para atender esta nova demanda?

Pedro Pletitsch: Especificamente para criação não muda tanto, ou muda muito menos do que para o resto da cadeia. Para os veículos muda complemente, porque muitas coisas vão desaparecer, outras vão entrar no lugar. Para os mídias é um problema muito maior, ele tem que usar outro raciocínio para divulgar, atingir as pessoas. Pra nós a diferença eu chutaria que é 20%, porque vamos continuar fazendo a mesma coisa, que é conteúdo, não é forma. O que acontece? Quando não existia televisão, existia um questionamento mais ou menos parecido, a grosso modo. As coisas novas são tão novas e tão diferentes, que é difícil alguém dizer o que vai acontecer. São percepções, apenas, mas eu acho que tem um pouco a ver com o passado. Então, as pessoas que faziam rádio ficaram apavoradas quando surgiu a televisão. Era tão novo e tão surpreendente na época quanto é de certa forma a internet. Só que continua a mesma coisa. O que era conteúdo bom no rádio, se tornou conteúdo bom na televisão. Então o que é conteúdo bom hoje na televisão, vai ser conteúdo bom na internet, no twitter, em todas as mídias. Tanto que as grandes campanhas que fazem mais sucesso na internet, são campanhas para todas as mídias. Elas funcionam na internet, na televisão, nas redes sociais, na mídia impressa, e por aí vai.

O conteúdo é muito parecido, e na minha humilde opinião, é assim porque as nossas emoções humanas são as mesmas, ou seja, a tua vontade de tomar sorvete continua vontade de tomar sorvete no calor através da internet, do twitter, do rádio. Não vai mudar a vontade, nem o sorvete ou o calor. Vai mudar o meio, só. As nossas relação com os produtos elas serão eternamente as mesmas, a gente vai continuar tomando sorvete no verão, fazendo fundae no inverno, querendo casar, namorar, encontrar a pessoa certa. As emoções não mudam nunca, o jeito que vai chegar é que vai mudar. O conteúdo é o mesmo.

Mídias MS: Como você vê hoje a integração dos departamentos de uma agência? Como está funcionando na prática?

Pedro Pletitsch: Isso faz diferença com a internet, pois ela trouxe uma oportunidade de integração real. Antigamente a gente não tinha essa mesma velocidade. O mídia podia ficar na sala dele fazendo o plano de mídia, eu podia ficar na minha salinha fazendo o filme, e o atendimento na salinha dele, esperando pra levar as duas coisas ao cliente. Hoje em dia não funciona mais isso. É tudo muito rápido, é tudo pra ontem. Temos que estar todos na mesma sala, conversando junto, porque a minha mensagem tem que ir rápido para o lugar certo, o atendimento tem que estar inserido neste contexto e o planejamento tem que coordenar tudo isso. Todo mundo tem que falar a mesma língua.

Isso é benéfico, pois eu estou aprendendo muito com o mídia, o mídia está aprendendo comigo, o atendimento e planejamento estão aprendendo um com o outro. Então todo mundo chega no cliente muito mais bem armado. O que não quer dizer que se faz coisas melhores ou piores, tem outras contingências. Mas está todo mundo mais maduro. Acho que o mercado de certa forma, amadureceu. Isso tem um preço, ficou mais chato, mas é o preço que você tem que pagar. É o preço de quando você cresce. Quando você é criança ou jovem é tudo mais legal. Ficar adulto tem um preço, apesar de algumas vantagens, mas você tem que ficar adulto. Eu acho que a nossa categoria está passando por este processo. Está amadurecendo.

Pedro Pletitsch, é diretor de arte na Publicis, com passagens pela Fischer America, Young & Rubican, Loducca, Colucci e Mcann-Erickson ( Londres e Madri). Acumula prêmios como: Clube de Criação de São Paulo, ABP, Profissionais do Ano, Fiap, Revista Arquive, Festival de Londres, Festival de Nova York, Clio Awards, Shots, Graphis, One Show, AD&D e Festival de Cannes.

Inspiração #7: Magazines

2010-11-10T11:13:00.000-02:00

Já faz algum tempo que não dedico nenhum post à inspiração. Então, aí vão algumas revistas com layouts fantásticos.

Inspire-se:

Cases inovadores #13: Getty Images

2010-11-10T09:57:00.000-02:00

O banco de imagens Getty Imagens criou uma ação irreverente em pontos turísticos de algumas cidades européias.

A famosa marca d´água que aparece em fotos do banco de imagens, ganhou "vida" e foi para as ruas. O objetivo é chamar a atenção e promover o serviço de compras de fotos online.

A marca d´água, confeccionada em uma estrutura de metal e fixada em um pedestal com a frase "Todas as imagens que você pode imaginar" junto com o endereço do site, despertava a curiosidade das pessoas.

Muito bom, confira o vídeo:

Propaganda pela vida #4: Você pode ser a diferença

2010-11-08T13:13:00.001-02:00

Para conscientizar as pessoas sobre a importância das técnicas de primeiros socorros, a DDB de Londres criou um trailer para a St. John Ambulance, sob o mote "Você pode ser a diferença entre vida e morte".

Exibido em salas de cinema, o trailer mostra o desespero de uma família querendo salvar sua filha que supostamente se engasgou com uma pipoca, quando de repente uma mulher da plateia oferece ajuda. (isso mesmo, uma mulher da plateia!)

Este é o ingrediente especial para tornar o trailer e a mensagem relevante na mente das pessoas, afinal o desfecho da história é surpreendente. Confira:

Propaganda com Emoção #2: ActionAid

2010-11-03T12:32:00.000-02:00

Com criação da F/Nazca, a campanha "Vida Boa" para a ONG ActionAid conta com um filme no mínimo impactante.

Avaliada como uma das vinte ONGs mais competentes do mundo, a ActionAid foi fundada há 37 anos na Inglaterra com o objetivo de captar recursos para combater a pobreza.

Mostrando o passo a passo da rotina de um ex-morador de rua, o filme nos leva a uma reflexão no final. Confira:

Deixe seu comentário!

Creative actions #17: Anúncio de Asfalto

2010-11-03T11:49:00.002-02:00

É isso mesmo que está no título: um anúncio feito de asfalto!

A criação é da Loducca para a CCR AutoBan, empresa que administra a Rodovia dos Bandeirantes.

O objetivo é comunicar / comemorar a eleição, pela quinta vez consecutiva, da rodovia como a melhor do Brasil pelo Guia Quatro Rodas Estradas 2011.

Sob o título: “Na remota hipótese de você não conhecer a melhor rodovia do país, aqui vai um pedacinho”, a peça será veiculada na Revista Exame do mês de novembro.

A produção do anúncio, desde criação até a concepção final, durou mais de 60 dias, e foram utilizadas aproximadamente 2 toneladas de asfalto, além de centenas de quilos de cola!

Confira uma foto do anúncio:

Acrescentando: vejam o filme de making off do anúncio, muito legal!

Deixe seu comentário!

Guerrilha #3: Pra bem longe

2010-10-29T10:35:00.000-02:00

Criação da Santa Clara para a Neosaldina, oferece às pessoas balões com um cartão pendurado para que elas escrevam o que as deixam com dor de cabeça e, em seguida, os soltem pelo ar.

Os balões utilizados são biodegradáveis, feitos com látex da seiva da seringueira, e já foram distribuídos em: maio no Rio Grande do Sul e em setembro no Rio de Janeiro, ficará em São Paulo até o fim deste mês em diversos pontos de grande circulação de pessoas distribuídos pela cidade, incluindo postos de venda do medicamento, e em novembro, será a vez de Salvador e Belo Horizonte (MG).

A ação de guerrilha faz parte da campanha "Pra bem longe", que conta também com um filme já veiculado em Tv e hotsite, no qual também é possível escrever e soltar o balão, só que "virtualmente".

Confira o filme da campanha:

Anúncios de Oportunidade #4: Top of Mind

2010-10-28T09:08:00.000-02:00

Com a divulgação dos resultados da pesquisa Top of Mind 2010, já é tradição aparecerem os anúncios de oportunidade das marcas vencedoras.

Este aqui é da Arno, com criação da Publicis: "Estamos orgulhosos. Todos os dias milhões de novas informações entram na cabeça do consumidor. E, mesmo assim, a gente continua lá. Arno. Top of Mind na categoria Aspirador de Pó pelo 5º ano consecutivo."

O diferencial é que a peça é em formato de sacola e com a Folha de São Paulo dentro. Um recorte para visualizar o nome do jornal, completa o sentido da redação.

Confira a peça:

Anúncios de Oportunidade #3: Polvo Paul

2010-10-28T08:54:00.000-02:00

Desta vez, o gancho para um anúncio de oportunidade foi a morte do polvo Paul - famoso pelas "previsões" durante a Copa do Mundo de 2010.

Com criação da Quê Comunicação, o anúncio foi criado para a Fundação OndAzul, uma ONG com ênfase na preservação de praias, ambientes aquáticos e ecossistemas associados.

A peça faz o seguinte questionamento: "O polvo mais famoso do mundo morreu. E aí? Vamos pensar nos outros?" Confira:

Propagandas divertidas #4: McDonalds

2010-10-26T09:58:00.003-02:00

Criado pela DDB do Egito para o McDonalds, este filme transmite algo como "Faço qualquer coisa por você, mas...". E para fechar o conceito, a trilha sonora utilizada foi "I'll do anything for love" de Meat Loaf.

Não vou contar o que acontece, porque é hilário e vale a pena conferir:

Guerrilha #2: Delivery.com

2010-10-25T09:38:00.000-02:00

Para divulgar a delivery.com, empresa americana especializada no serviço de entrega, a agência Interference Inc., criou uma ação de guerrilha pelas ruas de Nova York.

Um entregador equilibrista, com dezenas de caixas, pacotes e sacolas, chamava a atenção de todos por onde passava e, enquanto isso, um outro ia entregando os cartões da empresa com informações sobre o serviço.

Além de criativo foi hilário, confira:

Propaganda com Emoção #1: Seguro Itaú Vida

2010-10-22T10:38:00.000-02:00

Em propaganda os argumentos utilizados podem ser divididos em caminhos como: diversão, emoção, paródia, inteligência, comparação, etc...

Já abordei aqui exemplos de propagandas com alguns destes argumentos, e agora vou iniciar a categoria de propagandas com emoção.

No primeiro post desta categoria apresento a campanha criada pela DM9 para o Seguro Itaú Vida: são impressos que retratam, com bastante emoção, fatos da nossa vida que não podemos evitar, mas que com o Seguro Itaú Vida é possível passar por tudo com muito mais tranqüilidade.

Confira as peças e identifique-se:

Propagandas divertidas #3: E se a Merge Simpson usasse Dove?

2010-10-21T11:05:00.000-02:00

Com criação da Ogilvy & Mather Chicago, esta campanha da Dove já é meio antiga, mas não deixa de ser engraçada.

Utilizando personangens como a Merge Simpson ou a Velma de Scooby Doo, os anúncios indicam o Dove ideal para cada tipo de cabelo e o resultado.

Confira o visual de algumas personagens após "usarem" Dove:

Para Velma, brilho e um novo movimento!

Para Jane, volume!

Para Marge, liso e sem frizz!

E para Vilma, movimento natural!

Detalhe: o texto ainda utiliza falas e situações do universo de cada personagem. Muito bom!

Cases inovadores #12: Máquina do Riso Trident

2010-10-20T10:57:00.000-02:00

Com criação da Espalhe, a Trident inova mais uma vez em suas ações: agora com a "Máquina do Riso".

Instalada na Universidade Anhembi Morumbi, na Vila Olímpia, a máquina imita um caixa eletrônico, porém no lugar do cartão o código de barras de um Trident deve ser passado pela leitura ótica. Na tela, surgirão situações chatas do dia-a-dia, como o fim de um namoro, uma demissão, um dia de chuva, entre outras. Ao escolher uma delas, a pessoa receberá uma "mensagem engraçada" e um extrato que dará direito a uma camiseta ou uma embalagem de Trident.

Com uma micro câmera acoplada, a reação de todos que participarem da ação ficará registrada.

A máquina circulará também pela av. Paulista, lojas de conveniência e ruas movimentadas. Para acompanhar basta seguir o perfil @trident_brasil e a página no Facebook.

Creative actions #16: Realidade diminuída

2010-10-19T08:43:00.000-02:00

Criação da Artplan para a Toyota conta com a tecnologia inédita da "realidade diminuída".

Trata-se, na verdade, do mesmo recurso utilizado na realidade aumentada, porém o preço do carro que aparece na tela do computador é menor do que o do anúncio.

Muito criativo, confira o vídeo com a simulação:

Guerrilha #1: Nike

2010-10-18T11:26:00.000-02:00

Marketing de guerrilha é uma estratégia para divulgar uma marca ou serviço de maneira totalmente fora do convencional. O impacto é certo e vale tanto para o lado positivo quanto negativo. Portanto estratégias de guerrilha precisam ser muito bem planejadas, qualquer falha pode ser literalmente fatal.

Entre as diversas ações de guerrilha protagonizadas pela Nike, separei uma realizada nas ruas de Praga para o Dia Internacional Sem Carro.

Foram colocadas placas, em frente a roda dos carros, com a foto de um tênis e, na janela destes carros, um aviso como se fosse uma advertência da polícia.

É hilário, confira o vídeo:

Para ver outras ações de guerrilha postadas aqui, clique.

Topper e Futsal pela Talent

2010-10-15T09:24:00.000-03:00

A Talent desenvolveu para a Topper uma campanha apoiada em uma "história verídica": a Seleção Brasileira de Futsal nunca perdeu um jogo vestindo Topper – a marca é patrocinadora oficial da Confederação Brasileira de Futsal desde 2008.

Sob o mote "Coração manda" e com uma inspiração assim, o resultado só poderia ser empolgante! Confira o filme abaixo:

Brasil é 1° lugar em crescimento da publicidade

2010-10-14T10:44:00.003-03:00

Enfim um bom 1° lugar!

Segundo dados da Nielsen, o Brasil foi o país do mundo que registrou a maior alta nos gastos com publicidade no primeiro semestre deste ano: 50,2%.

A América Latina foi a região em que a publicidade mais cresceu no período (44,5%).

O crescimento se deve ao "boom" dos países emergentes e à volta dos investimentos na publicidade de automóveis, bens de consumo duráveis e não duráveis, serviços financeiros e de telecomunicações.

Confira o ranking de investimentos por continente:

Fonte: folha.com

Cases inovadores #11: Vai de táxi ou de test drive?

2010-10-06T09:53:00.000-03:00

A Almap criou para a Volkswagen uma ação inusitada para promover entre o público, o sedan Voyage.

Apoiada no conceito "Quem dirige o Voyage não quer saber de outro Sedan", a ação consiste em um test drive surpresa pelas ruas de São Paulo: os participantes são escolhidos ao acaso quando estão procurando um táxi. Se a pessoa aceitar e concordar com os termos de responsabilidade e uso de imagem, poderá ir conduzindo um Voyage novinho até seu destino!

Intitulada "Best Drive Express", o motorista é convidado a experimentar e investigar o carro durante o percurso. As viagens são gravadas e publicadas diariamente no hotsite preparado para a ação.

Mais uma vez a Volkswagen inova na comunicação com o público, promovendo ações que impactam e aproximam as pessoas dos seus produtos. Confira aqui uma outra ação inovadora realizada pela montadora.

Veja um vídeo com imagens do test drive e o filme da campanha que está sendo veiculado em TV:

Creative actions #15: 1000 fãs no Fiat 500

2010-10-05T17:26:00.000-03:00

Calma! Não são 1000 fãs dentro de um carro!

No Salão do Automóvel de Paris a Fiat arrumou uma forma criativa de colocar 1000 fãs num Fiat 500: foram estampadas 1000 fotos de fãs do Facebook no lugar da pintura do carro.

Confira algumas fotos da ação:

Algumas outras ações desse tipo já foram feitas, porém para terem suas fotos estampadas, as pessoas tinham que pagar uma quantia pré-determinada.

Esse é o caso da ação abaixo, realizada em 2008 pelo Corinthians:

E do site The Million Dollar Homepage que "vendia pixels" com o intuito de arrecadar dinheiro para a formação universitária do seu idealizador:

Creative actions #14: Underline só atrapalha!

2010-10-05T10:27:00.000-03:00

Com criação da Babel para o R7, a campanha "O underline só atrapalha sua vida?" aborda de forma muito criativa (e cômica!) o problema da falta de logins disponíveis ao criar um e-mail gratuito.

A campanha promove o e-mail do R7, cujo principal diferencial é a disponibilidade de logins.

Assistam ao filme, tenho certeza que muitos vão se "identificar" com a situação, afinal quem nunca foi obrigado a colocar um underline no e-mail porque o(s) login(s) não está(o) disponível(is)?!

Creative actions #13: Estão invadindo seu apartamento

2010-09-30T15:05:00.000-03:00

Uma ação criada pela DDB do Chile para a ADT Sistemas de Segurança, foi no mínimo, inusitada.

Uma equipe contratada para a ação colocava, por debaixo da porta dos apartamentos, uma caixa de papelão que armava sozinha invadindo a casa da pessoa.

E na caixa ainda estava impressa a frase: "Entrar em seu apartamento é mais fácil do que você pensa".

É uma ação criativa e que com certeza alcançou a visibilidade de todas as pessoas que foram escolhidas como target da campanha, porém é uma forma bastante invasiva de publicidade.

Veja o vídeo da ação:

Anúncios de Oportunidade #2: Eleições

2010-09-29T09:44:00.000-03:00

Já falei aqui sobre anúncios de oportunidade e, agora, segue mais um: desta vez aproveitando o clima de eleições.

Criado pela W/McCan para a Bombril, o anúncio traz Carlos Moreno (sempre!) caracterizado como os candidatos à presidência do Brasil.

Muitos anúncios de oportunidade trazem uma pitada de humor, mas esse é hilário!

Muito bom, confira:

Creative Actions #12: The Tippexperience

2010-09-28T11:03:00.001-03:00

Para promover a fita corretiva Tipp-Ex, da Bic, foi criada uma intervenção no Youtube que permite ao público interagir com um urso e escrever o final da história.

Este tipo de ação também foi feita para divulgar o filme Os Mercenários, com Sylvester Stallone.

Mas voltando a falar da Tipp-Ex, a ideia é muito boa e, detalhe: você pode fazer o que quiser com o urso! Confira: http://www.youtube.com/user/tippexperience

Cases inovadores #10: Anúncio falante para Volkswagen

2010-09-24T09:08:00.000-03:00

A DDB Mudra, da Índia, criou para a Volkswagen um anúncio de jornal "falante".

A ação inusitada foi possível graças a um chip colocado na página de dois jornais de língua inglesa que circulam nas principais cidades indianas.

Ao abrir a página do jornal, o chip (sensível à luz) reproduz uma gravação que fala sobre os principais diferenciais do novo modelo da montadora alemã, o Vento.

O objetivo da ação é transmitir emoção ao divulgar o carro e a melhor maneira de fazer isso é falando diretamente com o público.

Confira um vídeo do talking newspaper:

Por que o iPad nunca vai substituir o jornal?

2010-09-23T09:38:00.000-03:00

Apesar do filme abaixo ter sido elaborado para promover o app do jornal Newsday, o que realmente fica fixo na mente do público é que certas coisas são insubstituíveis...

Assista o vídeo para entender!

Creative actions #11: Magnum Gold

2010-09-22T12:36:00.000-03:00

A Kibon preparou uma super produção para o lançamento do Magum Gold, a nova aposta da empresa para o segmento premium..

Benício Del Toro é o "garoto-propaganda" que estrela o trailer "As Good as Gold" (Tão irresistível quanto ouro" adaptação em português), especialmente criado para o lançamento.

Com estreia prevista para 4 de outubro, em 32 países, a super produção traz a história de um casal de ladrões atrás de uma carga "milionária".

Além disso, no site da marca é possível interagir com a campanha.

Confira aqui o trailer criado pela agência Lola:

Creative actions #10: Audi em ação de guerrilha

2010-09-21T09:58:00.000-03:00

O que você iria pensar se encontrasse miniaturas de Audi fixados por todos os lados na rua? Em postes, placas, orelhão, correntes, etc...

Essa foi a ação criada pela Lowe Roche do Canadá para divulgar o novo carro da Audi: o Quattro, cujo diferencial é ter maior aderência ao chão.

Foram fixadas várias miniaturas do carro pelas ruas com o adesivo "Nothing sticks like quattro" (Nada gruda como quattro). Muito criativo!

Confira o vídeo da ação:

Propaganda Verde #4: Bloco de notas WWF

2010-09-20T12:01:00.001-03:00

A agência ucraniana Kiev criou para a WWF um bloco de notas "responsável".

O objetivo é sensibilizar as pessoas sobre o desperdício de papel e o consequente desmatamento.

A imagem de uma árvore com a frase "Save paper, save trees." (Economize papel, salve as árvores), vai sumindo a medida que o bloco é utilizado.

O investimento da ação foi de apenas 50 dólares, segundo informações, e o resultado foi o seguinte: 100 blocos de notas enviados durante 2 semanas; 48 escritórios contactaram a WWF; e 21 entraram no programa "Green Office" que ajuda a salvar o planeta.

Parabéns aos idealizadores da ação!

Creative actions #9: Inspiração muda tudo, by Brastemp!

2010-09-19T08:19:00.000-03:00

Criação da DM9 para a Brastemp leva a mesma mensagem simultaneamente à nove rádios de São Paulo.

A nova ação da campanha sob o conceito "Inspiração muda tudo e a vida fica assiiim .... uma Brastemp", conta com um spot para ser veiculado, simultaneamente, em nove rádios de São Paulo (capital) nos dias 15, 16, 17, 22, 23 e 24 de setembro e ainda no mês de outubro às 8h, 8h30 e 9h.

O objetivo é mudar o cotidiano dos motoristas e inspirá-los a acrescentar um pouco de descontração e alegria no já conhecido trânsito estressante de São Paulo.

O texto diz: "Neste momento , milhões de pessoas estão no carro escutando o rádio. Todas sérias, sonolentas, até que uma inspiração muda tudo. Convidamos você a sorrir para o motorista do carro ao lado. Se ele estiver ouvindo isso, ele vai sorrir de volta.... Viu? Inspiração muda tudo e a vida fica assiiim uma Brastemp."

Creative actions #8: Ação para o novo Vectra

2010-09-15T11:54:00.000-03:00

Para dar início a nova fase da ação de lançamento do Vectra 2011, a WMcCann criou um "kit" baseado no mesmo conceito do filme veiculado em TV no mês de agosto: o relacionamento entre pai e filho.

O kit, que será enviado como mala-direta, conta com um folder que apresenta as características do novo carro e um tubinho de massa de modelar com um roteiro de brincadeira focando na interação dos pais com seus filhos.

Assista ao filme da campanha e veja o kit abaixo:

O Retorno #1: Hitler para Folha de S.Paulo

2010-09-14T08:33:00.000-03:00

Hitler, comercial criado para a Folha de S.Paulo em 1987, ganha reedição e volta a ser veiculado nesta semana.

Trata-se de um dos mais clássicos filmes da publicidade brasileira e vencedor do Leão de Ouro no Festival de Cannes do ano seguinte.

Criado por Nizan Guanaes, com direção de arte de Gabriel Zellmeister e direção de criação de Washington Olivetto, então da agência W/Brasil, o filme foi resgatado pela Africa e volta à TV quase que exatamente igual à versão original. Foi alterada apenas uma pequena parte no final do texto, mas foi mantida a dupla de locutores Ferreira Martins e Mário Lima.

Confira o filme original, de 1 minuto:

Creative actions #7: O impossível possível

2010-09-13T12:21:00.001-03:00

A partir do conceito da campanha da Coca-Cola Zero: "Faça o impossível possível", a Leo Burnett de Filipinas criou uma ilha de PDV invertida.

Com o intuito de chamar a atenção das pessoas, a ação resultou em um aumento de 13% nas vendas dos supermercados selecionados.

Propaganda Verde #3: Nissan e o Urso Polar

2010-09-10T08:57:00.000-03:00

Criado pela TBWA/Chiat/Day de Los Angeles para a Nissan, o filme "Polar Bear" mostra a jornada de um urso polar para agradecer quem usa o Nissan Leaf, novo carro da marca que utiliza a eletricidade no lugar do combustível. Com isso a emissão de gás carbônico é zero, não agravando o aquecimento global.

Ótimo filme, confira:

Cases Inovadores #9: Máquina da Felicidade Coca-Cola

2010-09-08T13:00:00.000-03:00

Já falei da Máquina da Amizade Coca-Cola (aqui) e agora volto a falar do assunto, só que dessa vez a ação é com a Máquina da Felicidade.

Colocada em uma Universidade de Londres a máquina oferecia mais do que refrigerantes: pipoca, merengue, fotos e até jogos "saíam" da máquina.

Confira o vídeo com a reação das pessoas (muito bom!):

Anúncios de Oportunidade: 7 de setembro

2010-09-06T12:23:00.000-03:00

Anúncios de oportunidade são anúncios que aproveitam datas comemorativas, acontecimentos ou alguma coisa que esteja em evidência naquele momento, para divulgar produtos ou serviços.

Esta foi a ideia da Fischer+Fala! em anúncio para a ANJ. De uma forma muito bem humorada, o anúncio traz uma caricatura de Dom Pedro I com a chamada "Ponha os maiores garotos-propaganda para trabalhar para você", e completa “Anuncie em jornal, todo dia um bom motivo”.

À direita ainda aparece uma lista de datas comemorativas como "dica" para os anunciantes. Muito legal!

Propaganda Verde #2: Havaianas Ipê

2010-09-03T10:33:00.002-03:00

Desde 2004 a Havaianas contribui para o Instituto Ipê através das vendas da linha Havaianas Ipê.

E agora a marca criou uma estratégia que, por meio de um leilão virtual, os internautas poderão adquirir uma caixa feita em madeira de reflorestamento com bichinhos que compõem o cenário do site da ação, além de 3 pares da nova coleção das Havaianas Ipê.

Quem der o maior lance levará o kit e estará contribuindo com os projetos socioambientais do Instituto IPÊ.

A ação é assinada pela AlmapBBDO.

Campanha pela vida #3: Postes ou bitucas de cigarro?

2010-09-03T08:21:00.001-03:00

Uma ação utilizando o mobiliário urbano foi desenvolvida em Porto Alegre, para marcar o Dia Nacional de Combate ao Fumo.

Um adesivo fixado em pequenos postes que simulavam “bitucas” de cigarro, trazia a mensagem da campanha: “Salve uma vida. Apague o seu cigarro.”

A criação é da agência Shoot The Shit. Ações em mobiliários urbanos são uma alternativa para chamar a atenção a partir de um investimento relativamente mais baixo, já que não é utilizado tecnologias super sofisticadas para alcançar o resultado.

Embalagens criativas #5: Foods

2010-09-02T12:26:00.000-03:00

Segue uma seleção de criativas embalagens de alimentos:

Ações especiais: Carrefour 35 Anos

2010-09-02T10:33:00.000-03:00

A campanha comemorando os 35 anos de Carrefour no Brasil remete os consumidores à década de 70, resgatando o clima do início das operações do hipermercado no país.

Com criação da F/Nazca, a campanha sob o mote "Há 35 anos bons momentos começam aqui" recria, na loja da Marginal Pinheiros, o visual de 1975, data da inaguração, inclusive com alguns produtos da época.

Além de visitar a loja, o público pode participar de um concurso enviando, através do hotsite, histórias de bons momentos que começaram no Carrefour.

E no próximo dia 10 de setembro, assim como os funcionários que patinavam nas lojas do Carrefour, participantes da comunidade do Orkut “Sonhava patinar no Carrefour”, vão vivenciar essa experiência dentro do supermercado. Dos quase 45.000 membros, somente as duzentas primeiras pessoas que responderem ao convite do Carrefour na comunidade poderão participar do evento.

Confira o filme da campanha:

Propagandas divertidas #2: Itaucard e Luciano Huck na montanha-russa

2010-09-01T13:13:00.001-03:00

A nova campanha do Itaucard é hilária e mostra Luciano Huck numa montanha-russa falando das novas vantagens do cartão.

A proposta é divulgar que agora, além da possibilidade de comprar ingressos para cinema e futebol pela metade do preço, o Itaucard também dará desconto de 50% em parques e atrações turísticas.

Com criação da DPZ, a gravação ocorreu no Hopi Hari, em São Paulo, com uma câmera especial para evitar que a imagem tremesse.

Confira:

Campanha brasileira inspira espanhóis

2010-09-01T12:53:00.000-03:00

A campanha "Pela Memória e Pela Verdade" criada pela Binder Visão Estratégica para a OAB-RJ (Ordem dos Advogados do Brasil no Rio de Janeiro) serviu como inspiração para a RTVE, da Espanha.

No Brasil o objetivo da campanha é a abertura dos arquivos da ditadura militar para esclarecer o paradeiro dos 144 desaparecidos políticos existentes no país, tendo nos papéis destes desaparecidos atores como Fernanda Montenegro, Mauro Mendonça, Osmar Prado, José Mayer e Glória Pires.

Na Espanha, o movimento quer mostrar à sociedade a perseguição sofrida por vítimas da Guerra Civil Espanhola e do franquismo. Para tanto, Pedro Almodóvar e Javier Bardem atacam a falta de impunidade e o esquecimento dos crimes da ditadura.

Importante: o uso da ideia foi autorizado pela agência e a campanha espanhola foi apoiada pela OAB do Brasil. Não se trata daquelas "meras coincidências" que acontecem por aí. Ponto para a publicidade brasileira!

Veja as campanhas:

Lama rejuvenesce, mas assim rejuvenesce mais!

2010-09-01T11:03:00.000-03:00

Esta é uma daquelas propagandas que você vê e diz: "Como ninguém pensou nisso antes?".

Com criação da Africa, o filme intitulado "Lama" conta com uma ideia simples - um carro 4x4, lama e juventude - e um resultado muito bom. Além do filme para Tv foram criadas peças para mídia impressa.

Confira:

Inspiração #6: Portfolio Ale Paul

2010-08-31T13:04:00.001-03:00

No último sábado, 28, estive na Bienal de Tipografia Latino-americana e vi ótimos trabalhos dos nossos hermanos. Mas o que mais me chamou a atenção foi o do designer argentino Alejandro Paul.

Por isso resolvi criar este post, na categoria "inspiração", dedicado ao portfolio dele. É realmente inspirador, vejam:

Campanha Hyundai: O novo rei na terra da rainha

2010-08-31T10:09:00.001-03:00

Criado pela Z+ para a Hyundai, o anúncio de 3 páginas veiculado na revista Veja, mostra um típico guarda inglês dando "uma espiada" nos carros da marca.

Sob o mote “Hyundai i30. O novo rei na terra da rainha”, o anúncio tem imagens do parque St. James (em frente ao Palácio de Buckingham) e foi criado com base numa pesquisa realizada com 23 mil consumidores ingleses, divulgada pela revista Auto Express, que elegeram o i30 como o melhor carro.

Creative actions #6: Super Post-it

2010-08-30T13:02:00.000-03:00

A agência Grey Advertising criou para a 3M esta campanha que promove a nova linha de - .

O objetivo é comunicar que o novo - conta com uma cola mais aderente. Perfeito!

Embalagens criativas #4: Schweppes que brilha no escuro

2010-08-30T08:15:00.000-03:00

A agência francesa Fred & Farid criou para a Schweppes uma lata que brilha no escuro. Utilizando uma tinta especial que reage à luz negra, a estratégia da agência é chamar a atenção do público que consome bebidas nas baladas.

Por enquanto o lançamento foi feito apenas na França, porém dependendo dos resultados, a estratégia pode se expandir para outros países.

Confira as latas, disponíveis para os sabores Agrum, Indian Tonic, Lemon e Dark Side:

Politicamente incorretos #1: Anúncio Kolynos

2010-08-27T11:34:00.000-03:00

O primeiro curso de Publicidade no Brasil, teve início em 1951, talvez isso "explique" a gafe dessa propaganda de 1932:

“A moça ficou envergonhada quando o ouviu dizer: – Ela parece que nunca escova os dentes”, esta é a chamada do anúncio da Kolynos, que tem como objetivo apresentar os benefícios do chamado "Sistema Kolynos de Escova Sêca".

Confira o anúncio e algumas outras pérolas do texto principal:

Inspiração #5: Cartões de Visita

2010-08-26T12:44:00.000-03:00

Já dediquei um post para falar de cartões de visita e apresentar alguns para inspiração.

E agora volto ao assunto para apresentar outras ideias fantásticas! Inspirem-se:

Propaganda pela vida #2: Sua fome é do tamanho do seu coração?

2010-08-26T09:56:00.000-03:00

No próximo dia 28 acontece o Mc Dia Feliz e para este ano, a agência Scama criou um anúncio baseado na comparação do tamanho da fome com o tamanho do coração das pessoas que vão comprar o Big Mac para ajudar as crianças e os adolescentes com câncer.

Até aí tudo bem, achei a ideia muito legal, porém o flyer que está sendo distribuido nas lojas da rede, não condiz com a comunicação da campanha. Veja o flyer e compare:

Cases Inovadores #8: Trident Golf Connections

2010-08-25T09:12:00.000-03:00

Uma açao inédita acontecerá em São Paulo nos dias 27 e 28 de agosto. Trata-se do 1º campeonato de golfe urbano, o Trident Golf Connections, uma ação de guerrilha de Trident em pontos da cidade como: Vale do Anhagabaú, Praça da Liberdade, Estação Júlio Prestes e Av. Paulista.

Três equipes formadas por um videologger, um jogador de golfe e um leigo completo, escolhido em uma seletiva nas redes sociais, disputarão o campeonato. Ganhará a equipe que chegar ao final dos circuitos com o menor número de tacadas, além dos pontos que acumularão com os vídeos que serão produzidos.

A equipe vencedora viaja para o destino do sabor que estiver representando – Bali, London e Manhattan.

Para acompanhar a ação entre na Fan Page de Trident no Facebook e segua @Trident_Brasil no Twitter.

Creative actions #5: Motorola faz ação com twitteiros

2010-08-24T12:47:00.001-03:00

Criada pela Ogilvy, a campanha para o lançamento do novo smartphone Motorola com Motoblur, conta com muita interatividade:

O principal diferencial do aparelho é a facilidade com que o usuário pode acessar e atualizar seu perfil em redes sociais. Para destacar este ponto, 3 perfis famosos no twitter (@OCriador, @HugoGloss e @bomdiaporque) foram convidados e receberam o Motoblur para postarem seus tweets. Porém o objetivo não é ficar falando ou fazendo propaganda do aparelho, mas enviar as mensagens normalmente e, a exposição da marca se dará na parte inferior das mensagens, onde aparece o texto "enviado a partir do meu Motoblur".

Além disso, cada vez que um internauta postar alguma frase com a hashtag #motoblur, um boneco inflável em formato de gato, instalado no Shopping Eldorado, em São Paulo, será enchido automaticamente com uma bomba de ar. "A ideia é criar um gato que se alimente, literalmente, de tweets. Haverá uma tela enorme ao lado da instalação, que exibirá uma animação na qual as frases twittadas entram pela boca de um gato", descreve Gabriela Viana, diretora de marca e internet do anunciante. A ação vai do dia 26 de agosto até a noite de 3 de setembro, quando o gato irá "explodir", liberando penas e papéis, diante de um espetáculo com luzes. "Vamos gravar a reação das pessoas e o vídeo será distribuído posteriormente pelas nossas páginas no Facebook e no Twitter", completa Gabriela.

A ação conta ainda com suporte em outras mídias, no caso, televisão por assinatura e cinema, detectadas como as favoritas do público-alvo, ao lado da internet.

Fonte: http://www.mmonline.com.br

Ação de relacionamento Ford

2010-08-24T11:04:00.000-03:00

Acho essencial, principalmente no cenário atual, que marcas e empresas se preocupem em oferecer experiência de relacionamento com o cliente, e não apenas experiência de compra. Esta é uma forma de fidelizar e criar no consumidor um "afeto" pela marca.

Pensando nesse diferencial, uma concessionária Ford, de Curitiba, criou a Plateia Ford Center, uma ação que selecionará clientes que tenham comprado um carro 0 Km para assistirem a shows, peças de teatro e eventos culturais.

Ação de pré-lançamento: Bis Limão #3 (fim!)

2010-08-23T14:18:00.000-03:00

A ação de pré-lançamento do Bis Limão foi um sucesso, bastaram dois dias para que o kit promocional esgotasse no sistema de pré-venda da Americanas.com. Inclusive o link para o produto nem está mais no ar.

Quem não conseguiu adquirir a edição limitada de Bis, deve aguardar a chegada do produto no varejo nas próximas semanas.

Confira aqui o post sobre o kit promocional!

Ação de pré-lançamento: Bis Limão #2

2010-08-22T14:43:00.000-03:00

Publiquei na semana passada um post sobre a ação de pré-lançamento do Bis Limão (aqui). E agora volto ao assunto para falar mais a respeito:

Comprei o kit especial de pré-lançamento e conforme está no site, recebi 04 cxs. do novo Bis e a sacola de brinde. Mas o que me chamou a atenção foi a criatividade e o conceito utilizado: as 04cxs vem dentro daquela redinha em que o limão é vendido nas feiras-livres e a sacola é do mesmo material daquelas clássicas sacolas coloridas que eram utilizadas para "fazer a feira" (acho que ainda são, mas os carrinhos hoje são maioria). Além disso, o kit ainda vem com um cartão especial parabenizando o comprador.

Achei muito legal, ao me deparar com aquela sacola e a redinha foi impossível não lembrar dos pacotes de limão! Parabéns a Ogilvy e a Lacta por essa ação simples e criativa. Continuarei aguardando pelos próximos capítulos!

Dê uma olhada no kit:

Creative actions #4: Distribuindo sorrisos!

2010-08-20T09:32:00.004-03:00

Um painel interativo colocado em pontos estratégicos de várias cidades entre elas Chicago, Nova Iorque e Los Angeles, corresponde com um sorriso para as pessoas que sorriem para ele, a partir de um software de reconhecimento facial. Simpática e criativa a ação foi desenvolvida pela Monster Media para a Kraft Macaroni & Cheese.

Veja o vídeo da ação e a reação das pessoas. Muito legal: